据Canalys统计，今年第一季度，全球真无线耳机市场增长17%，达到6820万部。本季前三分别是苹果、小米和三星，不过，只有苹果实现了增长。你怎么看待这一事实？
排名嘛，总有一二三。但排名可不意味着赚到了钱。
咱先不说耳机，从手机圈入手聊一下——除了苹果，这两年的手机品牌几乎全都增长不力，或者说低于预期。
因为最有购买力的群体，在近三年都不那么头铁了。618拉榜吹得再欢，掩盖不了一地鸡毛的现状。
以往手机厂商秀几个噱头，挂几个羊头，稍微有点“忠诚感”的粉丝们就会一拥而上。可当你奶粉钱都不够花的时候，谁还有心思看你的花花肠子肾上腺素飙升？
对比手机圈，耳机圈要好一些，但也不容乐观。
尽管也遵循“一分钱一分货”，不可否认的是，TWS耳机（即真无线蓝牙耳机）掀起热潮之初就处于溢价的高位。先入为主的苹果AirPods，后进且一发不可收拾的新老耳机厂商更是生猛。
如果没有小米很早打出99的Redmi AirDots，恐怕许多人还未这种耳机生来上千，最低三五百。
没错，真无线耳机与手机圈有相同的套路。
高高在上的库克果，始终保持着逼格的三孙子，这是以所谓“高价位高水准”为噱头的典型。
小米不用我多说，那就是所谓“性价比”的典型。
但论赚钱，还是苹果完成了成功的收割。其他品牌都是“没赔就好”。
实际上，小米扒了TWS耳机的底裤之后，其他厂家也呈现出“竞相压价”的趋势，2020~2021这两年，不少99的TWS耳机频繁冲击市场。但这些品牌要么是背靠老牌“发新力”，要么是趁热打铁的新晋角色。
可惜，同样在三年内遭遇“不景气”的阴霾。
记住这个规律：
当消费者狠命享受的时候，排头的大哥吃得满嘴流油。
当消费者揭不开锅的时候，大家都在抢西北风，但排头大哥还能多喝几杯。
毕竟任何“不太景气”的时代，消费者中的“排头”都还有足够的资本吃香喝辣。
你困在沪楼里是个吃不着菜的户主；人家困在沪楼里可以大包小裹往家里囤冰激凌。
所有耳机厂商都在经历深秋寒冬的时候，小耳机厂商今天还在煮面，明儿就嗝儿了。
大厂商把娱乐预算一砍，今年少开几次酒会，下月重新立项。
立什么项？
TWS耳机不够那么赚钱了，换个场地，照样可以实现新一波收割：元宇宙，VR，虚拟偶像……资本对于“换汤不换药”这件事，生来充满创造力。怕的就是，你不能及时醒悟，总是陷入过度消费的泥潭，难以自拔。
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