大脑有奖赏机制。
正常情况下人体不会分泌很多的快乐素，这能保持大脑对快乐素的高度敏感性——一点点成功就可以获得足够的满足感，这样人们才有动力去完成长期、艰巨的任务。
大脑急功近利这好理解，毕竟谁也不喜欢做一件不能立刻看见效果的事情。
为什么人们喜欢玩游戏，因为游戏能给大脑立刻带来反馈。你动一下键盘，鼠标或者按一下屏幕，立刻就有反应，你开一枪，就能听见声音，见到敌人倒下。你玩跳一跳，按一下屏幕，小棋子就能跳出去。
为什么人们不喜欢看书，因为看书不能立刻变现。即使把整本书看完了，也不会让你立刻让你脱胎换骨。想一想你读书从小学到初中，都还要九年呢。
对于城市管理者来说，一个市长在任期间，难道不知道哪些事情是有利于子孙后代吗？环保可以让人们生存得更好，绿化可以造福子孙，但这些要见效果，时间太长了。还不如多一些工业，把上面给的经济增长指标完成，才能保证升迁。
管理者不要和员工谈理想讲道理，是因为员工没有到领导者的认知层次，无法理解道理。你只有把道理、理想折算成他能看到、感受到的利益才有用。
讲道理通常都是比较久远的未来才能看到收益，讲利益通常都是很快就能看到收益，相比之下，哪种方式更能打动人心，显而易见。
做任何事情之前，我们应该思考这件事情对于三年、五年后的自己有没有帮助，只有从意识层面意识到利益，大脑才有动力支持你做下去。
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