老先生有一段相声，说一个穷人总喜欢炫耀，每天吃完饭都要用家里的猪尾巴抹抹嘴，到外边夸耀自己吃的大鱼大肉......。因为没有，就不得不想办法包装，像马云这等有钱人，平时都是素衣布鞋，已经不需要冠冕堂皇的东西来修饰自己了。
生活中，很多东西，同样适用这个道理。我们都知道，软盒的中华烟要比硬盒的贵好多，同样的东西，换了成本更低的软纸包装，不仅容易压扁弄破，而且撕开后不容易保存，这么多缺点反而贵了。
不仅是中华，中高端的香烟，基本都是这个规律。基本15元以下的香烟中，软盒都要比硬盒的便宜。基本差额在1元左右。但是一些高端品，中华，玉溪，熊猫等，硬盒却要比软盒便宜10到20元左右。这不合常理的定价是为什么呢？
因为贵的东西，它的价值已经不能去用使用价值去衡量，软盒香烟，容易破损，就更能突出自己平时工作生活的境况。像劳动人民买个软盒，揉压挤搡难免会破损，买硬盒的更便于携带。软盒的香烟，已经是一种身份的象征，当然这里说的都是高端的软盒。
当然，生活中很多东西都有这样的规律，白色衣服，难以维护的奢侈品，那眼镜来说，一般我们选择的质地大多都是硬度比较高的，耐磨耐摔，大多人都是讲究的实用性。高阶层的人多是以能够凸显个人标识为第一标准，然后才去讲究实用性。
这种产品，已经超出本身的价值而演变成一种符号，一种身份象征的符号。
因为物品容易损坏，才能更加凸显它的附加价值。虽然不想听，但是人确实分三六九等，在我们这个消费社会，消费品自然也就会出现同源不同种，以满足不同阶层人的需求。
我们生活在一个物质极端丰富的时代，很多人已经从基本的物质生活需求，转而追求更能凸显自我的物质精神需求。消费升级，其实就是追求的升级，同样的产品，附着不同的精神追求，它们的价值是不是不一样？
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