解读时间轴：
03:32
对比效应：如何让滞销品变得畅销
09:58
评估模式：高端产品与中低端产品分别应该如何展示
17:18
折中效应：如何增加高端产品的时常份额
26:35
交易效用：双十一时消费者为什么会疯狂购物
34:54
过度自信：你是否也会过度自信
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馆 长 推 荐：
中国版的《思考，快与慢》，写给普通人的行为经济学入门书。更简单易懂，更诙谐幽默！
如果你是一名普通消费者：
阅读本书会让你更清晰地了解自身消费行为背后的心理原因，从而看穿营销中的陷阱，避免被套路，成为一个更理性的消费者。
如果你是商家、营销人、广告人等：
阅读本书将会告诉你如何运用“非理性”的力量，去制订更有利的营销策略，全方位提升自己产品的影响力、说服力，构筑商业竞争力。
主讲人简介：
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郑毓煌
清华大学营销学博士生导师
世界营销名人堂首位中国区评委
曾为数十家全球500强企业提供咨询培训
精 彩 片 段：
① 对比效应指的是我们对一件事物的感知—如温度、颜色、形状、大小、长短，并不完全取决于它本身，而是取决于它和什么样的东西放在一起。一件事物是否吸引人，很多时候源于周围事物对它的“衬托”。
② 评估模式不同，导致人们对同样的对象的关注点完全不同：在单独评估（无比较对象）时，人们关心的是该对象本身是否好；而在联合评估（有比较对象）时，人们关心的是该对象是否比别的参考对象好。评估模式不同，会进一步导致人们对同一对象的评价完全不同。
③ 当人们在偏好不确定的情况下做选择时，往往更喜欢中间的选项，因为中间的选项能让人感到安全，不至于犯下严重的决策错误。
④ 交易效用取决于消费者购买该商品所付出的价格与该商品的参考价格（reference price）之间的差别，即与参考价格相比，该交易是否获得了优惠。
打 磨 流 程：
选书/撰稿/播讲：郑毓煌
审稿：杨巧燕、杨文文
内容制作/打磨/上线/运营：李晴
音频后期：空当儿文化
打磨时长：400小时
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