移动广告的现状与挑战

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原生广告平台

将广告的展示风格和样式变得与内容一致，从而做到产品形式上的原生，即表现原生。该原生性需要媒体来控制广告展示形式。
将广告的投放决策逻辑与内容生产相一致，从而做到用户意图上的原生，即意图原生。意图上的原生性需要媒体明确提供广告需求。

由于媒体控制广告展示，广告平台返回的就不能是成型的图片或文字链创意，而必须是一些结构化的信息作为媒体拼装创意的素材。该逻辑下的广告平台，实际上可以称为一个植入式广告的投放系统。

原生广告与程序化交易

搜索广告和信息流广告都是原生广告的特殊形式，在程序化交易上两者的接受程度有所不同。
关键问题在于原生广告的触发是否根据用户意图进行。在明确提供用户意图的原生广告中，完全开放进行RTB，很难控制付费结果的相关性。例如搜索能做到良好相关性的只有Google，引入大量DSP参与竞价，很难保证结果质量。
原生广告中，用户意图不明确，也不要求广告依此触发，完全可以考虑用程序化交易的方式运营。

延伸思考

1.对于大型和中小广告主，移动互联网营销相比PC互联网营销来说，发生了什么有利或不利的变化？
有利：

情景广告的可能性，移动设备对用户行为模式进行全天候的监测与分析。移动设备的特点是与用户一直在一起，对用户有着深入的理解。在移动环境下，受众定向完全可以做到从情景和意图出发，而不是仅仅根据兴趣推送商品。
大量潜在的本地化广告主。GPS、蜂窝以及wifi多种精确定位手段使基于精确地理位置的本地化广告变得可行。
不利：
应用生态造成的行为数据割裂，在目前的移动环境中，没有形成pc时代的已Web为核心的生态，取而代之的是以应用为主的生态体系。各应用间相对独立，数据来源割裂，实际操作中数据获取困难。
PC时代的广告主移动化程度不够，无法充分消化广告带来的流量。
移动广告对原生化提出了新的要求，需要充分解决商业变现与用户体验的矛盾。
2.移动设备与PC的跨屏营销主要需求场景有哪些？
深度转化应用下载需要动用移动营销以及移动营销可以更好的利用用户零碎时间
3.游戏联运如果是常见的泛广告产品，同时游戏也是移动广告的主要广告主类型之一。如果某公司同时运营移动广告网络和游戏联运产品，这两者应如何分工协作？
游戏联运的推广对象作为目标人群去深度转化，广告网络可以作为拉新去拓量，两者相互协作，占据市场。
4.请探讨CPM/CPA/CPC等计费模式在原生广告的使用场景。
CPA 应用下载类
CPC 直接效果类
CPM 强曝光需求