我是因为这条广告买踢不烂，心中白月光般的案例。今天想从广告的角度试着回头深思一下这条广告，大部分时候我看案例容易陷入情感的泥沼，一旦情绪被抓住理智什么都通通抛掉，脑袋里分析略过，只剩一个好字。
本次推广slogan真是踢不烂。一条slogan里融合了产品名，并为产品注入真的基因，独特又迷人，五个字就传达了精髓。
那么为什么策略在推导的时候会想到是说推出【真】的概念呢。网上看资料说大黄靴的风潮一开始是明星带起来的，从大黄靴的产品上来说穿这个鞋的人都是一些个性十足的人。
视频分为四部分阐释真和踢不烂的关系。
第一部分：男声自述
会议室桌子底下扫过一排皮鞋高跟鞋，镜头扫到大黄靴，男生推开椅子走出会议室。走在办公室，走进电梯，走出办公楼，走在路上，走在山里河里，
旁白：
有人对我说现实是踢不烂的，
走在这样的现实里让我更加确定，
要从这里跨出去，
跨出别人指定的路线，
自然到达 别人到不了的地方。
字幕：真实的向往是踢不烂的
（要注意下口头语言的常用表达语）
第二部分：女声自述
一个宝宝坐在沙发上，爸爸过来给女孩穿上踢不烂，女孩在房间走路，走到体育场，踩在滑板上玩滑板，走在街道。
旁白：
我忘了是多久学会走路的，
但我记得，从跨出第一步开始，
我就只走在，自己相信的路上，
如果人们走得慢，我就走快些，
如果潮流推着所有人向前，我会停下脚步。
字幕：真实的坚定是踢不烂的
第三部分：男声自述
他从危房救出小女孩。
旁白：
如果可以，我不会走在路上
如果走在路上，我选择没人敢走的路
如果在路上遇到麻烦，我不会逃走
只会走向它
字幕：真实的勇气是踢不烂的
第四部分：女声
两个人的故事串起来，共同把真是踢不烂这件事推向高潮。
旁白：直到你，终于走向我
当你跨进来，两个我成为我们
让我们一起走向现实
走向高不可攀的山巅
走向遥不可及的溪谷
走向海浪与风
走向自由
走向爱
字幕：真实的爱踢不烂
向往、坚定、勇气、爱，明明是很简单的词，文字的组合上却十分有力。也许小时候我们反而懂得这些词的含义，现在对于基本的品质失去了定义和判断能力。所谓的价值观，就是用经历来阐述这些名词的内容。
男声和女声都带着一点冷感，让本来有些锋芒的文字藏起了锋，只有微微透进心里的芒。
bgm也很加分，让整部片子树立起来的那种追随感更强。
需要给自己留一个疑问的是，我心中的踢不烂是什么？那种如钢铁意志般不灭的信仰是什么？
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