品牌翻译[散文]

来到国内，发现了一块新大陆，就是原来好多一向认识的品牌原来是有中文注册名字的！(也许你会笑谓：「彻头彻尾的港灿!」)有些依稀听过，但从未在实体招牌上见过，如「星巴克」、「索尼」；有些知道系知道，但从来不谈及的，如Adidias(爱迪达)、Panasonic(松下)；有些基本上不知道有中文名，如Sharp(用粤语思维系超难记住的：夏普)、Sketcher(斯凯奇，在下一直记着「薛凯琪」，应该叫他们考虑下在广东店找她代言，狂播《奇洛李维斯回信》)。这些译名都是音译(谐音)居多，配合普通话来唸ok像英文，有时用粤语唸都还可以。香港人有个习惯，除非品牌的中文名字译得很好，音意俱存，否则都偏向只记住英文名字，所以对在香港做生意的外国品牌来说，中文译名不算很重要，但译得好的话，可以名留青史。

如「帝舵」，英文TUDOR，看来是用粤音谐音来译，借「语流音变」把前后字声母t-、d-互转。译出来的中文名也有霸气，又帝皇，又掌舵人，可以解为「这块表就是帝皇之舵」，在粤语「舵」跟「陀表」的陀同音，又跟动作「随身配备一些物品」的「駄」字同音，所以「帝舵」在粤语仲可以解作:「皇帝配戴的御表」，哗，几型！

所以，好的品牌译名讲究接近source language原音，在target language里要易记，最好还有正面含义。由于牌字名系商品对外第一道大门，所以译名好重要，要用文学、文化、语言、消费者心理等方面的知识处理。在中国有一个日本品牌就是做得不周到：「Uniqlo」。品牌中文名叫「优衣库」，看字面在意思还不错，玩了食字，「优衣」又借用了「unique clothes」的品牌字面本来含意，音译也做到六成吧。但仔细看，原犯了二忌。其一，忘了考虑中国地域语言翻译的问题。其实翻译人员随便去找个广东人问问：「优衣库」听起来有无惹笑的谐音？就可以免去现在给人取笑「休裤」(在广东话解「提裤头」)的尴尬。第二，「优衣」在中文仲有谐音「忧衣」，忧衣缺食，就是为生活生计担忧，意头不好，做生意大忌。

最近都见到一个几不错的品牌翻译：Costa Caffee--咖世家咖啡。

品牌翻译[散文]

基本上这个译名在他们的门店上是见不到的，在下在商场水牌上才偶尔发现。但译得真系有点料：Costa照英文读音译成「咖世家」算是不错的；「世家」本身也有「名牌」的联想；「咖世」这个双关语译得最妙，因为广东话同音的俗语「架势」、「架势堂」本身就可解「有气派」「有头面」「高尚」，因此「咖世家」既是咖啡世家，也够晒「架势堂」，品牌档次即时立体了。译得绝，睇嚟创作者是商业翻译能手。

既有这样够格够Level的中译名，Costa形象经营部门就不妨善用，放入门面的招牌上吧。招牌上只用英文，在一般低教育水平消费者看来会比较高大上，但精美的中文译名更能显出品排的档次和视野。