就在今天，我的朋友圈被腾讯的公益活动占据。
在几个小时内，这次名为"小朋友画廊”的公益活动迅速蒸发成为一个极其具有影响力的营销事件。
从这个活动本身，我们可以观察到引爆人们转发朋友圈的几个因素：
符合大众价值观与展现自己的需求
带有什么样的价值观的产物，在这个时代是可以让人愿意转发的？人们为什么愿意展示这样的内容？
1.展现自己的审美：良好的审美意味着有着相对高的阶级，在一个社会中，中产阶级才会关心艺术和音乐，这样的内容可以让转发者带有莫名的优越感。
2.展现自己的情趣：希望通过展现自己除了工作之外的有趣的一面，吸引别人来更加关注自己。
3.展现自己的善意：每个人都愿意展示自己的良好品质。被疯狂发酵的罗一笑事件在朋友圈里引爆的原因，就是人们愿意展示自己的善意，建立一种较为正面的形象；而相比之下，像咪蒙之类大号的负能量文章，虽然阅读量较高，但转发量不会很高：大多数人会在转发时顾虑自己的正面形象。
4.展现自己的合群：我大家都在转发，我也加入（凑个热闹）吧，也许那本《乌合之众》可以很好地解释这个原因。
针对这个事件，人们无意中被切中了与这个时代相符合的政治正确的价值倾向，并且这一个点恰恰也符合了人们想要塑造“朋友圈自我”的需求，所以转发的概率大大增加。
观察时代下的人性变化，在月光族的年轻人去贷款买车，四处旅行，周末看展，偶尔还要去参加各种线下活动的时候。新兴的需求会逐渐生发，中产阶级在晒完各种旅行摄影之后，了解艺术，参与公益一定会兴起。对于这些“新产业”来说，最好的时代也就不过如此。
小金额的投入>免费
在《上瘾》这本书中，讲述了产品如何让用户上瘾的四个阶段，包括：触发、行动、多变的赏酬、投入。
最后的一个阶段就是投入。
用户对某件产品或某项服务投入的时间和精力越多，对该产品或服务就越重视。事实上，有充分证据表明，用户投入的多寡与其热爱某项事物的程度成正比。－《上瘾》
大家可以想象一下，你对待一大堆免费资料的时候的态度（一下载下来就搁在那永远不打开），和在对待自己花了不少钱买来的在线课程的时候的态度（每天准时打开app认真学习）之间有多大的区别，就知道在产品中投入和不投入之间的区别了。
这次的活动设置的购买画作的金额，不多不少，刚好是一块钱，非常合适。对于大多数的微信用户来讲，是一个对产品毫无压力的数字：较低的门槛可以使更多的人愿意买单。
新方法>旧方法
微信公众号的颓势不可避免，在各种大V、平台纷纷通过其他方法“给自己留一条后路”，或是越来越肆无忌惮地通过软文变现来说，微信现在的内容营销生态，新方法永远胜过旧方法。
靠一条转发的公众号文章引爆的难度越来越大，取而代之的朋友圈海报裂变成为了朋友圈传播的最有效的方式；这种演化出来的新方法，在知识付费的大潮下被大V们屡试不爽。
不可否认，海报在朋友圈的展示，以及其第一事件传递的信息可以相比文字更加具有爆发力。而另外一个层面是，为什么能否爆发出如此的传播效应。我想还是与内容本身的势能有关。
在朋友圈海报裂变增长黑客的体系里，海报本身的价值点、视觉冲击力是最重要的一种势能；就算是小范围传播也会传导出大的转发效应。令人称奇。
所以，势能更多的是建立在产品本身的打造。
最后，不得不佩服腾讯的产品对于人性的洞察能力，就算是被套路，也心甘情愿。
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