内容简介:纵观理查德·泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

《错误的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和启发性的影响。

禀赋效应：你拥有的东西属于你的禀赋，与那些你即将拥有的东西相比，你更看重已经拥有的东西。

交易效用：当我们在判断什么时候钱花的值的时候，我们不仅会考虑东西本身值不值这个价格，还会考虑这个价格跟我们的心理预期有多大差距，这就是交易效用。商家会利用这一点，做高定价，多打折扣，提高商品的交易效用，吸引消费者购买。

心理账户效应:让你在心中将金钱收支分成一个个单独的小金库。

我的收获:

1.传统经济学对人的理性假设存在着缺陷，经济生活的主体不是理性经济人，而是受各种情绪和偏见影响的普通人。

2.禀赋效应的作用是你拥有了一件物品之后，你对它的评价会高，这个效应看上去不够理性，甚至可以算是一种偏见，但它来源于人类避害高于趋利的本能。

3.这本书可以说是行为经济学的一部百科全书。或许很多人认为经济学离我们的生活非常遥远，其实并不是。每个人在日常生活中进行的衣食住行等各种行为都属于经济学的范畴，更加准确的说，我们就是行为经济学的操控者。

4.如果我们可以学习理性思维，对行为经济学有所了解，在生活中回避那些错误的判断行为，我们就可以在日常、生活工作和学习中做出睿智的决定。