做个会讲故事的情商高手|《认同感》

做个会讲故事的情商高手|《认同感》

美国前副总统及白宫行政部演讲稿撰写人、畅销书作家丹尼尔·平克曾说过，"讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。"

《认同感》是一本文案写作性质的工具书。并适合于市场营销、媒介传播、广告文案创意等相关人士阅读。但如果你想成为别人口中所谓"有内容"的人——风趣、亲和力强而又充满信任感，不妨也可以试着读一读。

本书围绕"故事"、"事实"2个关键词展开。用"故事"包装"事实"，以故事为思维导向，运用包装的艺术，为品牌传播发挥作用，赢取受众的信任和认同，让品牌获益。

作者吉姆·西诺雷利，是''故事营销思维"的倡导者，并被誉为世界级营销专家。曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，帮助品牌讲述最具影响力的故事，有着丰富的实操经验。所服务品牌如：卡夫食品、汉堡王、东芝电器、花旗银行等。

好端端的事实，为什么偏要用故事来包装呢？随着我们对事物的了解变得越来越精深，我们接受外界信息的触角也会变得越来越灵敏。就如同电视刚刚出现的时候，但凡是从屏幕里播出的广告都能获得消费者的信任。因为那时，信息获取单一并且可靠，信任很容易建立。但是现在，随着科技的发展，接受信息渠道的多元化，让人们对广告产生了免疫。随处可见的论坛、网络社交平台、弹跳窗口等都在告诉我们，广告里说的那些不是真的或者事实并非如此。

然而相对于可以证明事实的那些枯燥的数据和图表，人们更容易被感性的故事所吸引，因为故事更容易引起人们共鸣，使听故事的人参与到价值观和信念的交流中。正如书中所说：最震撼的广告是这样的，它可以使人产生"这说的就是我或者就是我的问题"的反应。

故事人人都会讲，要怎样讲，才讲得通讲得妙，讲得听者心服口服？讲得一手好故事最重要的一点是：“无限接近事实的去讲，又不去揭露事实。”让真正的事实，留给人们去思考。我们知道，故事由情节和主题构成。情节描述事件，主题解释内涵。我们要讲的故事是去揭示内涵，但从不会指明内涵。就好比低情商的人往往是直白的去说，而高情商的人则会委婉而有技巧的去讲，目的都是让听者明白，只是表达的手段却大不相同，从而产生的效果当然也会是天壤之别。人如此，品牌亦如此。对品牌而言，如何像故事主题一样发挥作用，如何效仿故事传达主题，用故事思维去解决这个大问题便是《认同感》这本书的主要目的。

作者以故事的本质为开端，分别介绍了"呈现真实故事的五种方法"、"品牌故事扩展的四个阶段"、故事摘要的创作过程的"六C步骤"、背景故事的搜集、实用可操性强的拟人化"原型分析"、创意灵感的激发等技巧性方法通过作者的实际操作案例进行分享与总结。

这本书，不仅仅是对品牌而言，但凡是事实，我们都可以利用讲故事的艺术方式来达到各自的目的。精彩的故事从不解释，只会暗示，精彩的故事更会带来听者的思考和认同，精彩的故事也最具有说服力能够带来认同感！如果你是一位会讲精彩故事的人，想必你也一定是位拥有故事思维的情商高手！