（一）
在广告界有句话，有50%的广告费是浪费的，但不知浪费在何处。这半年时间陆续呈现出的线上流量造假事件，却让人感觉到如今浪费的不是50%，而是近乎100%被欺骗投放。
2018年的12月，《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer通过多年调研报出了一个数字：如今只有不到60％的网络流量是真实人类，在其它的虚假流量里，大多数是机器在阅读信息。
我们早已知晓网络流量存在虚假，但不曾想如今全网的虚假数字，已经达到了40%，而在某些领域可以说基本都是100%虚假，一篇三五千阅读的公众号文章，可能真实阅读数只有两位。
而根据美国媒体Vox的报道：2019年第一季度，在Facebook的强势监管下，总共删了22亿个虚假账号，同比在2018年第一季度，Facebook检测并删除掉的虚假账号不到60万个。
其中值得警醒的为，如今作为全球最大的社交巨头，Facebook总共的真实账号数量也差不多就是20多亿的这个数字，相当于一个季度产生的虚假账号，等同于长期积累到如今的所有真实账号。
以上这些还只是可以轻松识别的假数据，而在真实数据中，又有多少为非真实用户使用，为软件、硬件机器在背后批量操作，令人细思极恐。
（二）
在双十一前，国内某甲方委托微博上的MCN机构进行营销推广，通过网红主播进行宣传，产品获得了353万次观看，数千评论与点赞，但实际交易量却为零，甲方店铺的引入流量也近乎为零。
事件一出，该主播便被新浪微博关停了账号，其所属机构也被暂停了其旗下所有账号在微博上的广告投放。
同时微博也公布了近三个月共处理垃圾账号120万个，严谨各类刷数据行为。当然微博至今仍存在批量“养号”的水军，真假难辨，根本无法彻底杜绝。
微信、抖音基本哪里有流量，有商家，就有造假者存在，连我日常使用的学习类APP得到，都出现了僵尸粉的售卖者，反手截图举报了下。
这几年新零售被提出，线下的一些业态又开始火热起来，无非是因为互联网上高额的流量费与带来的实际效果之间存在巨大反差，由于数据造假的存在，已经让人对整个产业丧失信心，可谓涸泽而渔。
（三）
在校园招聘场景中，复盘2020届秋招企业投放数据，在近两三个月的时间里，投放总金额为5000万—6000万，排在前三的为公众号、社群、BBS，以上金额不包括企业在微信、微博、头条、抖音上的官方投放。
但比较遗憾的为，从学生使用行为的迁移来看，BBS这个在校招中使用了10多年的渠道，早已失去价值，如今仅有如水木、未名这项的名校论坛，还有着一定流量，但其中应届生的占比也并不算高。
而相比BBS的无效，公众号、社群则是造假的重灾区，刷阅读、刷粉丝，虚假P图反馈，笔者蹭测试某家供应商的五千余个社群，得到的链接点击数不到3000个，也就是说绝大多数社群的效果为0。
为了规避虚假流量，在校招宣传中，如今很多企业不得不去自建渠道，比如搭建企业自己的校园大使团队，运营企业校招公众号及社群，形成可控、真实的私域流量。
而校园线下场景，此前更多是快消公司应用较多，如今也逐渐被招聘企业重视起来，比如灯箱、桌贴、智能终端等等。
精细运营企业自己的私域流量，以及回归线下，或许是当下的逃离线上流量陷阱的唯一出路。
作者孙凌，资深大学生市场从业者，分享所思所想。
网友评论