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熟悉而又陌生的亚文化,引爆圈层的消费势能

熟悉而又陌生的亚文化,引爆圈层的消费势能

作者: Zachary_Wzg | 来源:发表于2019-03-02 14:52 被阅读1次

如果说给亚文化做一个界定,在今天我们更加倾向于将亚文化看作是介于小众文化和主流文化之间的,一种常态性的集体文化偏爱和身份认同。比起一些小众类的文化,亚文化实际上已经越来越被主流人群所认识和了解了,特别是在互联网网民这一群体层面,超过半数的人是对于至少一种亚文化有着清晰的认知或者成为其拥护者。而更加值得关注的是,亚文化并不仅仅代表着一种新的市场环境或者是消费结构,而是在更大的意义上去了解亚文化,了解一个群体的生活状态和各自的精神世界,以及从上网到消费的一种消费习惯偏好。对于互联网市场和公司来说,亚文化不仅仅只是一种生意形态,而是一个又一个消费族群。

亚文化群体并没有那么小众

包括二次元、嘻哈、汉服等在内的亚文化,尽管在核心受众方面依然集中于局部,但在认知方面也文化已经越来越被大众所了解。在中国网民中,有7.7%的网民至少是某一个亚文化的忠实粉丝,并愿意根据兴趣爱好投身于其中,并且对于自身的亚文化标签和爱好有着明确的集体身份认同。除此之外,在庞大的中国互联网网民基数中约有近半数的中国完美,是本身对亚文化内容有着一定的了解,这也是亚文化逐渐为主流群体所接受的一个重要前提。

亚文化关注和热爱现状

而在关注和了解的亚文化群体中,20岁以下的年轻网民占据着绝大多数,其中有75.9%的互联网网民都对亚文化有所关注,并且其中约有19%的人是属于忠实粉丝群体的一员。然而随着互联网网民年龄的增长,对于亚文化的认知范围和肥死的渗透率,都呈现出下降趋势。但是这并不意味着成年网民群体并不关注亚文化,他们也并非是亚文化的绝缘体,成年网民群体中对于亚文化了解和熟悉的比例相对可观。尽管作为忠实粉丝来说转化很低,但是作为已经是和潜在的父母角色,他们自身对于亚文化的了解程度,将会在未来对孩子在亚文化的融入和消费方面产生重要的影响。

不同年龄层对亚文化的关注差异

虽然目前亚文化的受众人群在不断的增长,但是其中真正愿意去时间以及花金钱的还是那些忠实粉丝。在这群亚文化的忠诚用户中,有近半数的用户群体回每年为亚文化花费500元以上的消费,其中8.3%的群体年花费甚至超过了5000元。

亚文化领域的消费金额分布和娱乐时间占比

五线城市潜力巨大

亚文化虽然已经逐步的渗透入各个消费群体和年龄阶层中去,但是亚文化不是一二线大城市的专属文化,一线城市中亚文化的忠实粉丝比例达到8.1%,而在五线及以下的城市中亚文化的忠实粉丝比例更高,达到了人口占比的10.2%。互联网网民对于亚文化的关注程度并没有明显的地域差异,甚至在低线城市特别是五线城市和农村,对于亚文化的关注甚至超越了大城市,未来对于亚文化市场的发掘和消费有望能够进一步的下沉。

不同层级城市亚文化忠实粉丝比例

2018年动漫市场规模达1700亿

在广泛的亚文化类别中,其中动漫市场作为亚文化的一个重要代表,其文化消费、市场份额和文化影响力正在节节走高,在动漫市场的背后又着整个动漫文化产业,特别是其中二次元文化产业的巨大影响。在2017年中国的动漫产业产值是指达到了1500亿元,2018年动漫产业产值为1700亿元,并且有望在2020年突破到2000亿元。占据动漫市场的主流二次元用户也在随着市场规模的扩大而不断增长,2017年中国二次元用户规模达到3.1亿元,同比增长了14.8%,预期在2018年二次元用户规模约为3.5亿。从数字增长角度来看,在过去6年里二次元用户增长接近4倍,其中在2013年到2016年增长最为快速,相较来说最近两年增速有所放缓。

中国动漫产业产值和二次元用户规模

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