2019年有很多事情，其中有两件很有意思：“口红一哥”李佳琦爆红，在“妹妹们，你们的魔鬼来了，OMG，买它……”的魔音穿脑下，他一个人“双十一”的销售额就破了十亿；
我们团队发现，在教育部网站公布的数据里，从2011年到2018年，八年里已经有七年的时间，接受本科高等教育的女生多于男生，接受硕士研究生教育的女生也多于男生，而且，女博士的比例更是逐年递增。
这和我们的课程有什么关系呢？关系很大，这并不是独立的偶然事件，它们折射出的时代特征会极大地影响到我们的职业选择和财富赛道。这个时代特征可以用两个词来概括，一个是“她时代”，一个是“颜值经济”。这一讲我们就围绕这两个时代特征来谈谈职业选择和财富赛道的新改变。
一、“她时代”
前面课程我们讲过，2019年到2020年，中国进入万元美金社会。这意味着：中国经济进入了中产社会，从制造业驱动正式转入了服务业驱动的模式。但很少有人意识到的是，从“制造业”到“服务业”，其实恰恰是社会主导力量变化的拐点。我在线下课跟大家开玩笑说，服务业为主的时代是真正的“信知生男恶，反是生女好”，生男孩可能不如生女孩好。为什么呢？
因为制造业和服务业这两种生产模式需要的人力资本特别不一样——制造业需要体力、专注力，这是男性擅长的；而服务业需要协调力、同理心和沟通能力，这是女性擅长的。所以，随着收入上升，工业化国家的经济模式会转入服务业驱动，之后社会的形态会倾向于女性为主的“她时代”。你看芬兰的85后美女内阁天团，都在反映这种社会变化趋势。
一个女性为主的中产社会——你千万别以为这是个抽象概念，从这个判断出发，我们可以得到一个有用的结论：这样的社会中，审美和消费升级，会趋向“女性价值观”，人们会更愿意为赏心悦目付出更高价格。在这个结论下，你会发现很多新赛道。
二、“颜值经济”
愿意为赏心悦目付出更高价格，直接说就是“爱美”，这会促进很多行业和职业的发展，这就是颜值经济。其中最典型的就是对美容行业和医美行业的推动。
像美甲师、美睫师、美发师、美容师这些职业，在我们父母这一辈听上去都是不太主流的职业，但现在，他们的年收入基本都在10万到100万之间，而且技能积累回报率非常高。还有医美行业，虽然很容易被污名化，因为它缺乏标准，利润奇高，鱼龙混杂，但它依然是一个蒸蒸日上的行业。近三年（2015—2018）医美行业总收入翻了一倍。
其实很多医美项目，像射频紧肤、清洁，都是之前美容项目的升级版，但是到了现在这个时代节点上，规模化之后就形成了产业。还有这两年特别火的美容仪器也是，动不动就卖七八千块钱，这在之前是很难想象会有人买的。医美服务，特别是“微整形”项目，正在由最初的小众“奢侈品”，演变成年轻一代的大众“快消品”。在18—40岁女性中，医美用户渗透率已经达到了7.4%，也就是说，每13个年轻女性中，就有1个做过医美项目。
而在这些现象下面，其实都是财富的赛道。比如，有人在哀叹传统美容院没有生意，但也有聪明的美容师意识到，上门提供美容仪器服务对于忙碌的都市女性来说，是个更好的选择，这就是服务升级。所以，这些美容师订单也多，收入也更高。还有，从2017 年到2019年，也是美妆行业的一个分水岭。之前中端品牌是销售主力，高端品牌叫好不叫座，现在不一样了：2017年天猫美妆的前三名分别是美宝莲、玛丽黛佳和魅可，2019年前三名变成了欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛，连号称日本贵妇品牌的SK-II也来到了美妆销售第五名的位置。
这背后是什么逻辑呢？仍然是万元美金社会的“她时代”：首先，中国女性的消费观变了，2003年女性消费的主要产品排名第一的是厨房清洁用品，紧随其后的是儿童用品，然后是家居用品。到2019年，美妆个护、母婴用品、服装食品成了前三名——换句话说，中国女性的消费状态已经从“为家庭消费”转为“悦己型消费”，而且基本都围绕于“如何变美”这一主题。
还有，中国女性的生活状态变了。城市青年们越来越不急于成家。现在上海女性的平均初婚年龄已经到了29岁，比很多西方发达国家还高。女性单身群体的消费完全以自我需求为核心，尤其是90后的年轻女性，她们一方面价格敏感度低，肯为“高端甚至奢侈品牌”付费，另一方面又不像60后、70后一样有“洋货迷恋”，她们也愿意接受新的、特立独行的国产品牌，所以这两年国产化妆品牌也崛起了不少。总体上一句话，女性越来越愿意为拥有“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”而花大钱。
说到有趣的灵魂可以顺便说一句，你会发现“女性视角”的很多文化社群赛道也出现了。现在市面上有不少以女性读者为主要群体的自媒体，都是敏锐地抓住了这个时代特征脱颖而出的。还有前一阵子特别火的“小红书”“山茶花”，也是从女性视角的社群运营转入电商领域的。
可能有人问，“颜值经济”里，只有女性爱美吗？男性就不爱美吗？当然不是。我再跟你分享两个新赛道。除了美容、医美之外，健身教练也有出人意料的收入和增长速度。身材管理是中产社会的一个重要标志——现在中国前十大城市的健身会员渗透率（健身会员和常住人口的比例）大概是1%，日本是3.3%，韩国是7.3%，还有很大上升空间。尤其现在大家的时间越来越贵，更倾向于私教，更使得健身教练出现“供不应求”的局面。一线和新一线城市健身教练的收入在1万~3万之间，而且工作经验的溢价也很高，5年工作经验薪水增长能达到40%以上。
还有一个赛道，很有意思，那就是牙齿矫正。你发现没有，这两年什么诊所发展得最快，新开得最多？就是牙科诊所。因为除了功能性以外，牙齿矫正对脸型影响非常大，对美的影响非常大，而且这项改变不局限于女性。我们团队分析了2017年到2019年的招聘数据就发现，牙科医生的月薪涨幅是所有职业里最高的。
三、读书无用了吗？
说到这里，我觉得有必要提醒一个容易走入的误区——这几天我们一直在强调很多让人羡慕的白领工作是“可编码”的，所以容易被人工智能取代，而很多传统的蓝领工作，像今天说的美甲师、健身教练，还有之前提到的育儿嫂等等，收入比我们想象的高，职业技能积累的回报率也够高——这是不是意味着回到了当年的“读书无用论”，没有读大学的必要了？
当然不是——学历的溢价仍然是主旋律。
总体上，本科学历人群的收入依然是专科（高职）人群收入的1.75倍。而且在技术革命的冲击下，学历溢价还在上升。1965年，美国本科学历比高中学历的收入高45%，2018年这个数字上升到了80%。在中国也是一样，你看第二讲我们给出的表格就能发现，被人工智能取代的概率高于90%的职业中，仍然有75%是低学历的，而取代概率低于10%的职业中，85%是高学历、高门槛的。
所以最后我想跟你强调一点：这些新赛道的提出，不是让你冲动决策——我不要上大学，或者说世界这么大我要辞职去看看，而是希望你能看清楚社会和时代的拐点，不受传统思考的拘泥，从而找到财富新机会——比如说，看看你能否在美业项目中找到一个新机会，或者成为“她时代”项目的管理者、创业者，更快走上财富累积之路。
今日思考题
韩国有学术研究表明，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%，美国也有同样的证据，颜值对收入的影响，男性比女性更大，你觉得这种证据和我们所说的“她时代”违背吗？给出你的解释理由。（提示：开脑洞，这里可能有社会的因素，也有统计等各种原因）
我认为，这与“她时代”不违背。
（1）男性颜值溢价高，这恰恰说明在“她时代”，女性审美对社会的影响越来越大，很多男性越来越注重颜值，也是在迎合女性审美；（2）女性为主的中产社会，审美和消费升级，会趋向“女性价值观”，人们会更愿意为赏心悦目付出更高价格；（3），男性的收入差异性本身就大于女性，所以这个结果也很可能存在统计偏差。虽然女性的社会地位在上升，但能够进入高级管理层的女性比例还很低。《经济学人》的一篇文章显示，在日本和韩国高级管理层或董事会，女性占比仅有3%。所以，女性就业集中在中层、底层，女性收入方差本来就低于男性，颜值带来的收入溢价也会偏低。
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