品牌传播三大内容：P（Pprinciple）——原则，构建认知应遵循的原则，这些原则是主要从用户的心智规律中推导出来；T（Tactics）——策略，指的是构建认知的具体方法；C——创意（Creactive）配合策略的内容与信息设计，这些内容/信息服务与所要构建的认知；
原则（PriNicole)：
(1)重复，重复是构建认知的第一原则；重复有很多种形式，品牌名称/品牌口号/品牌广告语；真正的重复是价值发现的重复，是核心价值的重复；
(2)独特的原则：
(3)聚焦的原则：聚焦或许是人类最古老的策略思考，《孙子兵法》中说“用兵之法，十则围之，五则攻之,倍则分之，就是不断创造局部优势原则；
(4)体验原则：设计策略是，要优先考虑到用户需求一首体验来构建认知；
策略(Tactics),该阶段，我们将相关工作，归纳为“四算”，分别为一算信息；二算形式；三算时机；四算渠道；
（1）一算信息，传播策略首先要明确传递什么信息，一旦“算”清楚了核心信息（说什么），其余的形式（说什么），时机（何时说）和渠道（在哪说）就会容易理顺；
（2）二算形式，确定传播形式是策略设计的第二个关键议题，按照行业的常规划分，传播形式大致包括广告/公关传播/内容营销/联合推广/活动时间；
（3）三算时机，时机是策略设计者要“算”的第三个方面；四算渠道，当策略设计者对传播的内容/形式/时机考虑成熟时，
(4)四算的最后一步，就是要选好适配的渠道来贯彻我们的构思，算渠道有一系列大家熟知的“规定动作”，例如，思考渠道与核心信息的匹配度，研究不同媒体，涉及其范围受众，受众特征，触达场景，以及贴合其优势的创意展现形式；
C（Creactive）创意：创意分为两种类型：一种是具体传播中创意；另一种就是大创意，大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现，能触及品牌“灵魂”的创意，这里更多指传播潜意识原型。
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