没有星方向，努力会白费

没有星方向，努力会白费

【墨竹的菜园】0516——昨天有人问了我一个问题，什么是星方向？

星方向这个名称是我们创星者品牌策略团队创立出来的，它和星口号、星符号统一在一起，就是创星者品牌策略提出的“第一粒扣子”。创星者主张：如果没有扣对品牌的第一粒扣子，后面的动作全都白费。

没有星方向，努力会白费

品牌策略的第一步就是确定品牌星方向！

星方向：是品牌纲领性的战略布局，是企业根据未来趋势和自身实际相结合而制定的根本的、长远的发展方向。

如果企业没有明确的星方向，或是内部对于发展的方向有分歧，意见不统一。那企业一定会出现混乱局面。走一步看一步的格局，注定只能在小范围取得成绩，或者被竞争对手淘汰出局。

如何确定星方向呢？

要根据未来趋势和企业自身实际相结合来确定。再进一步解释，就是根据自我、用户和对手的实际情况来做分析、选择。

创始人的内心源动力、发心；已有的资源；优劣势；企业愿景、价值观，这些属于自我的部分。星方向不是盲目地追逐他人、也不是空喊口号，一定是真真切切根据企业实际，梳理出来的。

用户是整个商业逻辑成立的起点。没有用户的认可，给予不了用户足够的购买理由，假设再好也无法实现。

对手就是趋势风向标。这里说的对手，不是狭义上的直接竞争对手，而是围绕用户需求，会出现的更广范围的对手。就像干掉移动短信的不是联通和电信，而是微信。康师傅的竞争对手不是统一，而是美团外卖。这些对手，就是趋势，就是未来的方向。

创星者品牌策略团队的价值，就在于帮助客户筛沙子找金子。在纷繁复杂的信息中，梳理出最有价值的部分，提炼出金子。

我们给新疆机场集团天缘家品牌找到了“头等舱新疆好礼”的星方向；给马三元牛肉面找到了“百年老店”的星方向；给吉木乃县县域公共品牌冰川找到了“冰川生态圈、纯净好食材”的星方向；给秀美西域找到了“秀美羊肉串，Show出新疆范”，从一串羊肉串开始，认真做好新疆饭的星方向……

只有有了星方向，企业才知道自己该干什么，不该干什么，才能不断将品牌价值积累到一个点上，最终形成品牌价值的无形资产。