所谓观念型知识是指规律、原则的道理意思。比如：“销售永远要做大概率事件！成功者直接进入核心，普通人天天研究外围！学习知识只是从未知到知道的过程，而练习行为才是从不会到掌握的过程！”这些信息属于一项业务的道理性知识，你只能遵行，不能违背，否则最终你还得重新开始，或者说你就直接结束了业务行为，因为你的使命已经结束了。
虽然看上去观念型知识对你的人生没什么用，但你如果不知道某些观念知识，你就很难在某些方面获得一定的结果。因为观念是决定你是否认同、学习，以及练习，甚至执行相关知识与业务的前提；也就是说当你缺少相关业务的观念性知识时，你是不会去学习、练习，以及执行相关业务的。有的时候你不喜欢、讨厌的事务，其实就是你不擅长的，不会的。
例如：当你不知道“销售永远要做大概率事件！”这个观念时，你可能就会死盯着一个客户资源极少的渠道，专注地执行客户开发工作，最终你能够获得高额销售业绩的概率也是极小的。又例如：当你不知道“成功者直接进入核心，普通人天天研究外围”这个观念时，你可能在人生中就会什么知识就想学，但过了许多年以后，你可能感觉到自己好像什么能力都未学会，但好像什么东西又知道个一二，并且当下执行的业务该有的技能，你反而掌握的还不够熟练，由此也使你不能获得理想的人生结果。
除了创造新型事物的个人与组织之外，产生这些不如意人生的原因就是其思想观念不符合当下的主流标准造成的；其实人生的观念改变就两个时间段：一个是一瞬间，另一个是一辈子，实际上这句话也是人生的一个观念知识。
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