《诗经·周南·桃夭》云：“之子于归，宜其室家。”“宜家宜室”这句话经常用来形容家庭和顺，夫妻和睦。
宜家做为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。作为一家专营家居产品的跨国企业，理应致力于营造和谐的家庭关系，但是宜家最近的一个广告却因有贬低女性价值和逼婚而惹上了麻烦。
近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。有不少网友发帖称，宜家最新的电视广告让人很失望，传递了不恰当的价值观。宜家家居发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。(10月25日《北京青年报》)
宜家这个广告，遭受非议的主要有两个方面：逼婚；广告中体现的价值观充满了对单身群体特别是中国剩女的歧视，违背了男女平等原则。
近年来，逼婚现象热度不减，“每逢佳节被逼婚”往往成为未婚青年的“包袱”。中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心日前发布的《中国逼婚现状调查报告》显示，逾七成受访者曾被父母逼婚，25至35岁的青年压力最大，被逼婚率高达86%，女性被逼婚率比男性高6%。甚至有3%的青年，还未到法定结婚年龄，就被父母逼婚了。在各省，逼婚又各有“特色”，例如逼婚现象最严重的是河南；广东的青年会因为被逼婚而假恋爱，假恋爱比例全国最高；上海父母言语唠叨如“唐僧念经”……
所以，从这个角度来说，宜家“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词，其实不过是说了一句大实话，只是反映了客观存在的社会现象。
那么，宜家广告说的是大实话，为什么会招致那么多的非议和不满呢？那是因为，宜家的广告，在中国目前“逼婚”形势日益严峻的情况下，无疑是火上浇油、伤口撒盐，必将进一步助长爸妈、七大姑八大姨“逼婚”的态势。本来单身男女就已经活得不容易，已经对“逼婚”不胜其烦了，这时再加上宜家广告天天在电视台上的“神助攻”，还让不让年轻人活了？
结婚是人生大事，而那些年轻人之所以没有走进婚姻殿堂，一方面是没有找到合适的人，另一方面可能是觉得结婚还早。遇到人生伴侣，有时候真的是靠缘分，而缘分是一种人生机缘，甚至是运气，是说不清道不明的东西。缘分靠碰靠遇，逼是逼不来的。男大当婚，女大当嫁，结婚不结婚最终还是个人的事，是个人的选择，父母亲戚逼是逼不出孩子的婚姻幸福。在结婚这件事上，当长辈的，应该放手让年轻人自己主宰自己的幸福自己寻找自己的幸福吧。千万不要因为“中国式逼婚”而“逼”出悲剧来。
综上，宜家的那个广告，既不宜家也不宜室，当然也不适宜。所以最新的消息是，宜家已经把广告从相关媒体上撤了下来了，该公司其后发声明，就广告传递错误的印象而道歉。
网友评论