“非同凡想”。1997年乔布斯借由这支广告，让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂，这支广告甚至被誉为百年内最伟大的广告，也正因为着不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。
提起司马光，你大脑里马上出现的是那则著名的历史故事“司马光砸缸”，对于他是北宋政治家、史学家、文学家的称谓你可能不是那么熟悉了。
这就是黏性，能让人记得住，并产生持久的影响，就像被胶水粘住了一样，不自觉地被他吸引，很难忘记。
我们生活中处处需要创意，如果创意更具黏性，给看的人带来强烈印象，个人就能从众多平庸者中脱颖而出，企业也可以因此获得丰厚的经济效益。
但是生活中我们往往会陷入“鸡同鸭讲”的坑中，你以为你知道的事情别人都会知道，你无法想象别人不知道这件事的情况。
这种现象我们称为知识的诅咒，对自己知道的事情以为别人也理所当然地知道。有一个小朋友打碎了妈妈价值不菲的化妆品，妈妈心疼，忍不住打了这个小朋友，小朋友哇哇大哭，无法理解妈妈干嘛为了这么件事就打自己。
可是当爸爸告诉他：你打碎的这个东西，可以买三百个棒棒糖，可以买四个电动玩具。爸爸将化妆品转化为小朋友能理解的零食和玩具时，小朋友就知道自己错了。
在上学时，我们总是抱怨，这个数学这么难，我学了到底有什么用呢？以后我不学这个专业的话哪里用得着。
可是你不知道的是，学习数学是为了锻炼思维能力，使大脑灵活，另外数学的严谨性也可以培养人的严谨习惯。
那么，我们怎样让自己更有创意呢？《让创意更有黏性》这本书为我们提供了这样几个关键词：简单、意外、具体、可信、情感、故事。
奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演讲中说：“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人，然后说，Yes，we can！”，每一段的结尾，他都重复这句话。
Yes，we can！这句话极为简约，但极具感染力，当时处于金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人们也选择相信他。
艾维斯租车的广告语是：我们是第二，所以我们更努力。从没有那个企业如此坦诚地说自己是第二的。艾维斯租车就这么以一种谦虚、陈恳的态度赢得了消费者的信任。以一记意外的妙招，取得了营业额的重大突破。
创意是否具有黏性，取决于内容，更取决于表达方式。无论是谁，都有需要传递的信息，并希望自己的言行能持久影响他人。也许当你掌握了打破知识的诅咒并建立创意的黏性后，你才能确实地影响到他人。
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