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“情绪观”与训练微观体感

“情绪观”与训练微观体感

作者: 刘小妹_7ea9 | 来源:发表于2019-07-14 17:17 被阅读0次

我觉得梁宁的产品课给人耳目一新的地方在于,她没有因循守旧地借用一些老的概念,而是用了很多新的概念。她提出了”用户情绪曲线“,这是基于她认为情绪对于人们的反应和行动影响很大,产品人士不能忽略人的情绪,包括愉悦、不爽、愤怒和恐惧。如果一个app经常通过发红包激励用户,某一天不发红包了,用户量可能会减少,因为这伤害了用户预期,用户在情绪上有反应。

基于她的“情绪观”,她强调了设计产品时要考虑场景,所谓场就是用户停留的场合,景就是通过互动激发出的用户情绪。流量入口那么多,只有能够触发情绪的入口才算是场景。她以罗辑思维卖限量版套书为例,当时8000套书一抢而空,有一个淘宝店主屯了10套,当还有人想要买时,淘宝店主高价卖出,并没有人搭理,最后这十套书打折也没有卖出去。因为淘宝店主没有办法搭设一个场景,没有办法触发用户的情绪。

她谈到了“微观体感”。她认为大公司的套路有一定用处,但是这种套路不能让人成为高手。借用不断重复训练、在最不容易建立观察的地方建立微小的观察,以此形成的微观体感才能让产品把握住每一个微小的主动机会,在每一个交互里让用户更加深入。这个概念提醒了人们应当重视”观察“的能力,这种观察的必要性在于每个人都需要对万事万物作出即时的反应,而僵化的套路并不能满足这一要求。对具体事物的深入观察,才能形成更为敏感的直觉,对事物做出最恰当的反应。

尽管有些讨论的问题仍是老问题,但是她却给出了有新意的答案。比如,她让我觉得很受启发的观点包括“峰终定律--在资源有限的情况下配置资源,需要在关节点上安排角色,关节点就是峰值和终值“。以亚朵酒店为例,这家酒店在入住时就为用户提供三次服务,包括奉茶、三分钟入住和免费升舱惊喜,这些超出了用户期待,给人一种“峰值”的美好体验;在退房时,酒店前台会奉上一瓶矿泉水,如果是冬天,矿泉水是温热的。这种超乎期待的美好体验一定会给用户留下深刻印象,比起一般四星级酒店花大价钱做大理石大堂更让人难忘。(民宿借鉴)

而产品能力对于今天的人来说之所以重要,从她的角度来说,她认为大部分人是没有根基的,个人能依靠的就是自己的产品能力,所以她说这是一种底层能力。在我看来,产品能力之所以重要,是因为每个人都有了比过去更多面向市场的可能,都可以是独立的经济主体,同时,人们需要借助产品,去实现个人的善和价值。

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