文化是历史上形成的物质财富和精神财富的总和，有时候特指精神财富。品牌文化要怎么做才能降低成本？品牌文化就是占人们文化的便宜一，把人类文化的财富拿过来为我所用。
文化遗产品牌就是指这个品牌，是整个民族的物质文化遗产。或者说，一些地方的文化遗产品牌，是地方人民的物质文化遗产。茅台，云南白药，东阿阿胶。
报刊广告的成本本质---直接决策成本
平面广告和电视广告的的差别是，平面广告有更大信息量。或者说，你可以选择提供人比较多的信息，也可以选择提供比较少的信息。
我的建议，是信息越多越好，方案越长越好。
房地产广告不标出价格，消费者无法作出决策---提高了他的决策成本。因为人们买房子是先定价格，我有多少预算来买一所房子，然后按这个金额对号入座去挑。
为什么要上价格表？
是为了降低消费者的选择成本，消费者认什么为标尺来选择。所以，这张价格表是以价格由低往高来排列的，是以价格排序。
降低社会的监督成本，是品牌成立 的根本。
品牌出事了怎么办：答案是：品牌就是为了应对出事的，不出事就不需要品牌了。
品牌对人类社会功能有两个：
一、出事概率较小。
二、出事了比较容易惩罚它。
企业以为是自己建立 了品牌，错！
有品牌，不是因为有你，是因为社会需要。
品牌是种成本机制，是一种风险机制，也是一种社会机制。
从成本机制说，品牌降低消费者的选择成本，选品牌放心。
从风险机制来说，品牌是一种博弈的结果，管理经济学认为：
企业通过建立品牌，创造重复博弈，给消费者惩罚自己的机会，这就是品牌的使命。
逻辑：品牌的本质是降低消费者的监督成本，方便消费者惩罚犯错企业的一种社会机制。
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