【Champion】流行背后的洞察

#从流行动向发现中国人的insight#

流行现象

Champion是一个美国的品牌，最早是橄榄球运动员的队服，八九十年代深受黑人说唱歌手的喜爱。之后慢慢退去了运动品牌的烙印，走向了街头文化。这个99岁的美国老牌并没有被时代抛弃，反而成为了大街小巷炙手可热的潮弄儿。

据CBNData的一份报告，说“北京潮人喜欢Champion胜过Supreme”。不仅是北京，也不仅是潮人，走在上海的街头，经常可以看到普通的年轻白领穿着Champion。南京路上新开的门店，店面不大，楼道挺窄，人潮涌动，大多是游客，也不是什么潮人。

前阵我去大阪出差，发现在中国人最爱去的心斋桥的街边店里，Champion会放在最醒目的位置。同去的日本上司说“知道中国人喜欢这个牌子，所以大家都开始卖了”。

后来我也不能免俗地在大阪Supreme的专卖店里买了2件联名款卫衣，原本不过几百元的卫衣，一联名价格翻了5倍。

流行的原因

1、明星“带货”，潮人效仿

明星带货必然是功不可没的原因。余文乐、杨幂、迪丽热巴、古力娜扎等这些带货力极强的明星们开始穿他们家的爆款，吸引了一批潮男潮女的效仿。这和前几年走红的NB、moncler等爆款品牌如出一辙。

2、便宜又百搭的潮牌

光有明星穿还不足以成为“国民潮牌”。相比较Off-White的太高端，Supreme的太难买，只有Supreme便宜又百搭，哪怕是普通人也能轻易买到，轻松驾驭，顺理成章成为潮人的入门款。

3、潮牌跨界

和潮牌们在一起，就显得你也特别的潮。“Champion”和很多潮牌一起推出了联名款，比如“Champion X IT”、“Champion X Vetements”、“Champion X Supreme”、“Champion X BAPE”等，进一步提升了其在潮牌圈里的地位。

我对流行的解读

以前我们眼中的“潮人”是装扮花哨，行为与个性特立独行，思想前卫的少数人。他们的生活方式和我们有距离感。

如今，真正的潮人依旧离我们普通人很远，但至少可以用简单的方式跟随效仿（穿一件潮牌的T恤卫衣）彰显我们心里“潮范儿”，离我们心中“潮人”的更近一点。

流行背后的洞察

想要通过服饰上与“潮”沾上一点边，获得成为“潮人”的感觉。