腾讯视频“啄出天机”

最近，一群鸡来到了上海地标商场——月星环球港，并在大庭广众之下旁若无人地啄米，引来魔都男女老少围观。 几天后，人们发现它们在地上留下了一只巨大的蜈蚣以及 “《怒晴湘西》腾讯视频全网独播”的信息。

原来，这是腾讯视频为即将上线的超级网剧《怒晴湘西》 而做的宣传。作为鬼吹灯系列第三季，该剧讲述了湘西怒晴鸡追随主人公深入险境的故事。于是，腾讯远赴湘西农村， 请来了剧中的实力打手湘西公鸡站台，并联手艺术家为它们打造了一个 4.8x4.8x2.4 米的艺术装置。待 10 只公鸡用 72 小时啄完地上的900000粒大米，“啄出天机”的真相揭晓， 网剧也正好上线。

腾讯方将快闪店选址在中国时尚前沿上海，以及上海最具标杆意义的月星环球港，让剧情的神秘感与上海的现代感、乡村元素与都市气息在这里碰撞、发酵。同时以公鸡啄米的形式，用三天完成答案揭晓，让路人一见难忘，且心心念念到底会啄出个啥，博得了更高的关注。怒晴鸡本身就是 《怒晴湘西》的主角和看点，找来一个“活物”为宣发站台， 令看惯了电子屏的我们耳目一新。而公鸡啄出剧中大BOSS六翅蜈蚣，更让人对剧情充满了期待。

随后，腾讯视频又放出重磅内容“送鸡上天”事件纪录片，讲述航模达人安图为实现湘西公鸡飞行的梦想，特地为它打造了“战斗装备”，满足它的飞天之志，配合纪录片发布的一组正能量海报，让人热血沸腾。

接着，腾讯视频和天与空又向着亚文化潮流方向进行了创意探索，特意找来了擅长将涂鸦、插画、IP形象等趣味亚文化等元素转变成限量版艺术手办的@顽皮大脑，联合推出了潮流手办版“怒晴鸡”。“手办风”风靡全球，而国内“网剧手办”还比较少。《怒晴湘西》推出怒晴鸡潮流手办， 算是一种新的尝试。

从“啄出天机”到“送鸡上天”，最后到“怒晴鸡手办”， 它们的本质是具有事件效应的硬核内容。“啄出天机”的新闻性在于意想不到，以及答案揭晓那一刻的震撼；“送鸡上天”的新闻性在于法式浪漫+中式土味励志所带来的正能量； 而“怒晴鸡手办”则用潮流和亚文化的钩子搅动时尚族群的兴趣，从而带来话题和关注。

创意人员需要尊重并调动人们的想象力，就像这套搞鸡三连发，在故事性的营造上，为受众留下了很多空间。大家 可以过来强势围观、热切讨论、满心感动，甚至是犀利吐槽， 而这些反应和动作，每一次都是对创意本身的优化和完整，更是对传播的助推。

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