单体标识标牌设计三要素

在具体标识标牌设计工作中，标识标牌内容、形式及位置是最为核心的三个要素。标识标牌的内容，决定了标识标牌的功能作用。形式则决定了其视觉效果。位置则决定了标识标牌发挥作用的空间。这三者之间相互联系，互相影响。也就是说，一个标识标牌设计方案优秀与否，由这三者共同决定。在标识标牌设计过程中，且不可重此薄彼。 

    所谓标识标牌内容，是指标识标牌版面信息内容，其中包括了图案、文字、符号、色彩及编排形式等等。标识标牌内容信息具有多样性特点。比如同一信息，既可以采用文字形式展示，也可以采用图片或者符号的形式。文字信息具有信息传递准确，精练。但是文字信息的识别，需要一定得文化基础。图案传递信息，适用范围广，可认知程度高。一些通用图案信息，几乎不受观察者文化、年龄限制。但是图案传递信息容易出现歧义。很多时候，同一个图案，在不同观察者眼中代表着不同的含义。由此可见，标识牌版面内容采用不同的形式，会有不同的信息传递效果，也具有不同的可适用范围。同理，标识标牌版面图文版式的变化，也会产生不同的效果。因此在标识标牌版面内容设计过程中，要综合考虑信息传递方式、观察者使用习惯及识别能力而定。

    标识标牌的形式是指标识标牌外部视觉效果，具体是指标识标牌的外观造型；方正规矩的标识牌造型视觉效果庄重、严肃，但是缺乏吸引力。造型新颖，极具创意的标识牌形态醒目别致，容易引起观察者的注意。在标识标牌外部视觉形态设计上，首先要以其功能为主，再者要方便使用者观察。其次，不同视觉形态的标识标牌会给观察者不同的心理感受，这种不同形态带给观察者的心理感受要和环境氛围一致。如果在儿童乐园，标识标牌形态采取活泼、多变的异形形态更能吸引少年儿童的注意力，也能提升环境氛围。如果采取呆板、规整的外部形态，则会大大降低其对少年儿童的吸引，甚至还会破坏乐园整体环境氛围。

    标识标牌的位置，是指其安装固定的空间位置。标识标牌的位置设计，首先应该放置于整个环境标识系统中通盘考量，在标识系统中的单个标识标牌是互相联系的一个整体，而不是独立存在的个体，合理的位置设置，确保了单体标识标牌的相互联系和前后照应。另外合理的位置，也能较小的占用空间位置，给予观察者最佳的视野范围。

    标识标牌设计中的内容、形式及位置几乎能够确定标识标牌的功能及作用。无需质疑的是，不管标识标牌采取什么样的形态，其本身就是环境的一部分，最终是为环境中的人所服务。所以在标识标牌设计中，不管是什么要素，都需要以人为本，适用环境。