【行动派️学习日记】
[打卡宝宝]：王燕
[打卡日期]：2019/7/22
[学习内容]：引爆社群
[学习笔记]：
第4节 引爆需要时间点
时间是场景维度中最为关键的一个点。时间即时机，错失后将无法逆转。从影响人群的角度时间又可以分为群体时间维度和个体时间维度
场景的时间维度
早上8：30，企业发布营销的信息，你需要问自己“我的粉丝现在处在什么生活状态下？”可能是：
·二三线城市的粉丝已经到达单位，并打开了电脑。
·一线城市的粉丝也许正在挤地铁，还在上班的路上。
考虑到营销的效果，这样的时间场景需要我们时刻关注，只有这样，才是从用户出发。当然，我们无法照顾到每一个用户的场景（8：30还有人在睡觉），企业关注的是批量用户在这样时间场景下的情况。
典型用户工作时间点：其中，工作日包括早上上班、工作中、午餐、午休、下午工作、下班、晚间娱乐、睡觉前，还有周末、节假日等。
不同的用户有其特别的时间场景和方式，例如，学生群体的开学时间场景、寒暑假时间场景、备考场景等。我们需要在分析目标用户的前提下，吻合他们的时间场景来沟通。
Bellagio酒店通过识别个体的时间场景及用户需求，实现了相对精准的营销和推送。推送的内容对用户来说更多的是服务、价值感，而非广告，背后源于对个体时间场景的利用。
寻找我们更容易和用户沟通的时间维度点，例如，在早上上班的路上，消费者可能想获得一天的新闻信息，尤其是积极正面的信息，此时就可以推送一些有营养的信息。
我们发现微信在中午12点左右会有一个小的热点高峰，究其原因，是因为许多微信用户在午餐时会用手机来刷微信，寻找午餐的谈资。企业可以制造和宣布一些有话题性的内容，引发大家讨论。
我们发现下午是一个不太适合在互联网上进行营销传播的时间点，这是因为用户在下午一般都会昏昏欲睡。这个时间点属于平淡期。晚间适合娱乐，尤其是睡觉前的场景，对此我们如何借势？
市场活动选择发布的点，只有切合了消费者的节拍，效果才会更接地气。
常规来看，周一上午，周五下午都不太适合推出企业的互联网营销活动，周一用户太忙，企业的营销会淹没在忙碌之中；周五推出，中间隔2天周末，活动的气氛无法得到很好的延续。当然了，特殊的活动、行业除外。
时间场景选择的方法：
·关注用户群在时间上的行为规律。
·时间场景的选择要考虑前后左右时间点可能的影响，如节假日之前的几天，或新春佳节。
·选择时间要有备选方案，预期的时间可能受到其他场景、话题的冲击而不适合发布。
迪士尼巧用场景抹杀无聊排队等待时间
World of Color是迪士尼的夜间色彩盛宴，故游览者众多。游览者常常因为漫长的排队时间而感到抓狂。迪士尼的管理团队通过策划活动来安抚排队场景下感到枯燥的游客。
团队给等待的游客开发“Fun Wheel Challenge”游戏，这是一款有趣的交互性游戏，简单易上手。在等待区域，可连上免费的Wi-Fi热点之后会自动跳转至游戏界面，无需下载App。
该游戏玩法非常简单，游客抬头看巨型的米奇摩天轮，根据游乐场内的灯光颜色顺序，短时间内记忆，并在你的手机中重新给手机游戏界面上的Fun Wheel的灯光颜色排序。
参与这个游戏的玩家们在30分钟之内谁的分数最高就有权利决定Fun Wheel上出现什么颜色的灯光，以及颜色的顺序。因为游戏抓住了场景，故可让排队的时间也乐趣多多，这又贴合了游乐场的宗旨：给人们带来快乐。
案例点评：迪士尼通过时间维度来思考问题，打发游客无聊时间，让游客更加舒适。我们从案例中不只读出迪士尼场景经营用心之处，更多的是那份真诚，他们真心从游客角度思考问题。
第5节 位置是场景的灵魂，不可小视
移动营销，顾名思义就是要让营销移动起来，那么地理位置的重要性就不言而喻了。
在移动营销的开创方面，星巴克一直是行家。你在路上走着，突然想喝咖啡，通过Mobile Pour App，允许星巴克知道你的位置，点好你要的咖啡，不一会儿，一个星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送来一杯。
星巴克这一举措被许多人奉为LBS最佳商业应用，无须你再寻找星巴克门店，而是他们找到你。
地点是场景的灵魂，在传统营销中关注地点其实更多的是关注销售的物理环境。物理环境包括店面的装饰、气味、光线及其他环绕在消费者和产品周围的有形物质。
携程通过地点场景引爆市场
在尝试诸多的营销方式后，携程通过选择地点场景、拦截客户群、引爆市场，获得爆发式的增长。“你好，这是携程免费赠送的旅行会员卡”，在机场，一个身着黑蓝色西装的女孩正向匆匆走过的旅客发放会员卡。
地点终端拦截是行之有效的营销手段，携程通过孜孜不倦地大规模拦截，在网站推广初期确实吸引了众多会员，尤其是商务差旅客户，他们使用携程会员卡的频率很高。
[坚持习惯]：
读书＋10000步+破所知障+精减+早起
[今日感悟]：
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