前言

形式追随功能（Form follows function） ——Louis Sullivan

经常听到一句话：“形式追随功能” 。可为什么有些APP页面做的简洁，有些做的花哨？本质上还是功能的不同，或者说设计的目不同，导致形式不同。我们可以大众 - 个性、理性 - 感性，两个维度去分析，来决定我们的设计策略。

一个维度是：大众 - 个性

越是成熟的APP，越摒弃过于个性化的，情绪化，把表达的空间留给内容，不做各种倾向性暗示。也就势必简洁减少装饰，黑白不带情绪化配色，排版主次分明减少UI细节，信息传达为主，情感传达为辅。把表达让位给内容。
而越需要走不寻常路，差异化的时候，设计上就势必做各种带明确个性或品牌视觉的细节，融入到页面中。包括交互也可以做更个性。例如某种设计烂大街，同质化严重，如果是挑战者的产品定位，那就可以做一些开拓性的改变，个性化的设计。表达过程夹带独特的品牌理念、形象，包括特征或美感

一个维度是：理性 - 感性

根据页面的目的、功能，越是需要理性，需要安全感，需要专注的地方，例如需要精细操作的地方，在保证交互好的情况下势必是越简洁越好。理性注重信息的传达，可用性易用性。
而越是需要渲染氛围，传达情绪情感的地方，就需要根据时间做的花哨精美酷炫等。感性注重氛围的渲染，情感的传达。

这俩维度是同时存在，交叉的。
APP在不同阶段，应该采取不同的设计策略。每个页面根据目的、功能的不同，也应该采取不同的设计策略。
大的方向就是这样，细节的设计，就交给设计师了。例如同样简洁的设计，也可以做出差异，做出花来。同样的，不同情绪感觉的，也可以有N种表现方式。

例如
各种酷炫的装饰，给大R自己很牛逼的体验，这就是典型感性 - 理性维度里，偏感性方向的，理性的设计让位于感性的设计。至于酷炫到什么程度，感染力到什么程度，是装饰价值或者目的决定的了。

例如
付费操作类的页面，一般是不给用户山寨APP的感觉，付款是敏感行为，必须给到足够的安全感可信度。所以一般是理性 - 感性维度，是偏理性的设计，感性让位于理性，摒弃多余的装饰，体现安全性、专业化等等。

例如
运营活动，绝大部分都是偏感性，且个性化的。根据实际的目的和主题，来确定需要传达的感觉，来确定风格。由于主题的不同，可能会有很大的差异，个性化明显。比如：这一个牛逼的比赛，双方都像战神一样；这是个拥有酷炫大佬同时，还很有逼格的地方；这是个牛逼酷炫有个性的大佬；牛逼大佬在我们这非常有牌面；这是我们最牛逼的大佬aka逆天的神，等等，情绪价值拉满。

基于此，我们可以来分析设计上的优劣：

常规操作，登录页的设计
常规操作，登录页的设计