11 月 27 日，拼多多开始尝试直播，邀请母婴大 V「小小包麻麻」首次试水直播，对此拼多多给予了 " 百亿品牌补贴 " 位置，带来超过 10 万人观看，这意味着拼多多终于忍不住直播带货的诱惑了，开始直播时代。
随着拼多多直播开启，电商平台之间的直播竞争又增加了一名大将，淘宝和京东也迎来了劲敌拼多多，三者电商战争开辟了新的战场——直播带货为首的内容电商。
国内电商现在的趋势正在内容化，在最近2019网易未来大会，淘宝直播的负责人赵圆圆发表演讲时称内容电商是电商的未来，现实内容也在电商中的地位不断升高，也诞生了很多的带货达人：薇娅、李佳琦等。
除直播外，淘宝和京东也搭建了其他内容板块来支持现在消费者的种草时代，拼多多后来居上，也加入了很多不同的娱乐板块来留住客户，而直播带货则是三者之间在内容电商赛道上首次正面切磋，而电商平台之所以内容化，原因有三：
商品过剩时代，平台承担给客户做选择的责任，各种数据提升客户的购物体验。
内容和电商的关系越来越紧密，平台发现内容的价值更有利于购物体验。
人口红利消失，平台从追逐 " 时长 " 变成追逐 " 时长价值 "。
正是这个大环境下，拼多多尝试直播带货顺应电商内容化的大趋势，拼多多试水直播是其发展内容电商迈出的一大步，但却只是三大电商平台内容电商比拼中的一小步，内容电商大战，才刚刚开始！
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