如果我问东西方社会哪个的个人主义（Individualism）更加盛行？
相信绝大多数的人都会认为是西方社会。
当然，这是过去一些年看起来确实是如此。尤其在西方社会经济高速发展的几十年里出生的孩子，对个人、梦想、成功都充满自信。
但是对于发展中国家地区比如亚洲、非洲、拉丁美洲这些地区，由于过去非常长一段时间整个国家都处在战乱、发展、工业化过程中，同时整个国家中组织和政府扮演着非常重要的角色。所以在这些地区过去集体主义（Collectivism）更加盛行。在这种环境中相互依存的自我表现的会更明显。
但是这都不是绝对的，很多发展中国家也有个人主义非常活跃的地区，发达国家也有地区的集体主义非常明显。
在心理学上，我们发现一种社会现象，
首先要提出假设，这种社会现象都有哪些影响因素。
比如，文化是个人主义的滋养体；
如果你生活在西方文化环境下，别人会告诉你，你可以通过自己的作品、自己的决定、自己的物品甚至是纹身等来“表现自己”，不同的语言表达形式在不同国家具有非常大的不同。
比如，
文化还会影响自尊，在集体文化中，自尊和“其他人如何评价我和我的群体”密切相关。因为自我概念是有弹性的，与特定的文化背景、特定的场景都有关系，比如美国和加拿大的学生保持自我的能力相对好于中国和日本的学生。
在个人文化中，个人的自尊更多是与个体相关，而不是与集体或他人相关。
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