层出不穷的新品牌、新名字让大家应接不暇，缺少鲜明特征的品牌记忆符号和品牌内涵，将俨如在一场浩瀚的战场中被吞没一样，连泡都还没冒一个就被草草收场了。
纵观世界各大小品牌，简直多如毛发。如今的品牌竞争不仅仅只局限于外在的形象设计、品牌包装术，进入新时期的全民触网时代，加剧了各品牌的溢出与沉没基率。
传统时期的大品牌依托资金实力、资源垄断、信息拦截等多种优势力量，将小品牌压缩在不起眼的边边角角。使得其难以翻身，更谈不上成为优势品牌，当然也说不上为企业带来多大的经济价值与品牌增值了。
而今，小品牌的春天来了。因为互联网的全面融合使得各小品牌、中小企业，不再寄人篱下。依靠自有品质、品牌的“小而精”特性，与更多元化的目标用户需求，实现了低成本、无障碍的沟通和连接。
这些小品牌、小项目的品牌运作，有的或许只有不到10~20人的小团队，但这种轻巧、机动的灵活性，恰恰成了小品牌的优势。处于夹缝中仍然可通过自身的细分优势，迎来明媚的春天，收得众多追求个性化、品质化的8090消费主力军。
为什么原来的传统大品牌，在互联网时代反而未及小品牌的增速更快、更强呢？
先来分析下传统品牌与而今的小品牌之间存在哪些明显的差异：
传统品牌属性：
1、旧有文化及习惯堆积沉重，大多以品牌创始人马首是瞻，难以更新观念、吸收新思维；
2、过于依赖与迷恋品牌外在形象包装术，缺少战略思维和构想，核心内涵空洞、匮乏；
3、老字辈当家作主，新想法、新举措难以得到认可，新鲜血液得不到赋能；
4、由于老品牌牵涉面广，动一发而牵全身，拖拖延延就变得更没有新气息了；
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而今小品牌属性：
1、没有过多的条条框框束缚，能以更亲民和契合新时代消费者的品牌形象与大众衔接；
2、小品牌运营更轻盈、灵动，信息获取更快、及时反馈；
3、更专业、专一的品牌内涵，时代符号感更强；
4、品牌内容更新颖独特，与当下消费群体可有效融合，同受众的互动性更友好；
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不论是大品牌还是小品牌，都有其共性，那就是不被消费者认可与接受的品牌，都逃不脱短命的下场。
为什么？如今是个多元集合，更包容与个性化的时代。或许一个小品牌仅凭一款优秀的产品就能俘获众多的潜在消费者，从而一发不可收拾，以小博大的精神得以真正被佐证。
如众多妹子、颜值控最爱的“美图秀秀”，无论你承不承认小品牌也有大未来，但这个被上亿用户验证的小产品、小功能、小品牌，确实是一个被快速崛起的小品牌典范。
还有如今火爆的“火山小视频”，凭借其与互联网时代下的新生消费主力军建立更直接的内容连接（直播、趣味短视频），快速获得了8090一族的喜爱，这便是小品牌从众多大品牌中突围成功的案例。
什么样的小品牌更能在如今的互联网混战中，实现品牌崛起呢？
假设你要创立一个“水果”品牌，接下来准备通过自己的资源整合与专业能力，实现创业创富的目的。那么，要怎样才能在处于被同行四面围堵的情形之下，实现小品牌的成功突围呢？
先梳理下小品牌（水果新品牌）打造的核心基因：
品牌定位>发现市场机会>你是想要做水果干还是水果汁，抑或是专为用户提供新鲜水果直供；
品牌力量>锻造突围利器>你的优势是上下游产业链（货源供给整合），还是自有种植生产基地供应；
品牌内核>实现差异化>你比同行的差异优势是什么？是产品更极致，性价比更高，还是内容做得更有特色？
品牌声量>传播矩阵构建>为自己找到发声的渠道与力量，能传多远、多久？受众面有多大？接受的群体是谁？
品牌的突围不在于你有多少人，有多少产品。而在于你是否找到了市场机会，并及时与目标消费群体建立有效的连接。
当传统品牌占据了用户过多的先天心智资源后，你需要以更大的代价和差异化力量来重新让其排位，唯有这样你才能获得一席之地。
如何为“水果”新/小品牌赋能？
1、降低品牌的识别成本：如将产品的理解度，品牌符号的识别度以更简炼的方式呈现在大众面前，一个符号、一个短语能阐明的就不要用两个来讲述；
2、提高品牌与产品的认知：如别人的水果品牌强调的特色是新鲜，而你可采用“水果+内容+文化”来强化用户的认知，打造优于同行的先声力量。
3、简化用户的决策：很多品牌/产品为什么得不到消费者的认可与青睐，很大一部分原因是由于其给用户造成了巨大的理解障碍与选择成本。
如：时令季节你要以一款进口的越南鲜芒果作主打销售，你就得以更精准、更有效的优势文案来介绍这款产品：像“越南芒果口感更香糯甜爽”就比“越南芒果更好吃”的文案传递，更能让用户得到更快、易懂的理解。
4、降低品牌的营销成本：新/小品牌难以快速和稳步增长的很大一部分原因，是由于其营销成本太高，相应给用户造成的金钱成本、获益成本也就会更高。
如在节日期间你准备推广一款新引进的时令水果作为主推，那么你在作品牌营销的时候，就得以更“简易性、互动性、参与性、时效性”的“四性维度”，以更融合的切入方式来进行品牌化运营，同时以更低的成本导入第三方合作资源，以进一步为此次品牌营销助力发声。
即使你是初创的新水果品牌也不用担心，为你作的路演PPT内容已设计好，主题就叫《后互联网时代，看一个水果品牌的蝶变与创新》，相信很快就会进入大众的视野，或许还能赢得更多VC投资家的青睐。
当然，相关推广的品牌文案也帮你写好了，你就只管大步向前冲就好。
如你是以「越南鲜芒果」作主推产品，推广文案可以这样写：
穿越亚热带，
裹挟甜糯香。
一口多肉鲜软，
服贴了舌尖与心尖。
「火龙果」文案
生来红艳多籽，
藏得一生精华。
入口清甜香糯，
醉是人间美味。
「柠檬」文案
金柠鲜在哪？
吃自然沃土，
得青天雨露，
育皮薄无籽，
赠众人鲜甜。
「柚子」文案
外裹薄衣，
内藏鲜甜。
皮薄多肉，
最是臻品。
如果你恰好是一个“水果新/小品牌的创业者”，若有更多想法或建议的，欢迎在下方留言。本号发布的原创文章作者将会及时与你沟通互动，一起同你畅谈最切实际与有价值意义的心得、体会。
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