1、营业利润率
营业利润率说明的是公司是否有赚钱的真本事。
昨天学习到毛利率。
毛利 = 营业收入 - 营业成本
毛利率 = 毛利 / 营业收入
营业利润 = 毛利 - 营业费用
营业利润率 = 营业利润 / 营业收入
营业费用率=毛利率-营业利润率
上面的四个公式可以看到，营业利润率更能准确的反映一个公司的赚钱的真本事。
因为最后留下来的营业利润。才是公司最后真正到手的现金。
营业成本的大小会极大的影响营业利润。
2、片仔癀的营业利润率和营业费用率
查询财报得到以下数据：2017年
营业利润：947394489
营业收入：3713953976
营业成本：2107192833
营业利润率：25.50%
毛利率为：43.26 %
营业费用率：18.1%。
查看财报说，数据一致。
3、指标判断的判断标准
“营业利润率”和“毛利率”一样，越高越好，但没有具体的判断指标，两者都要在行业中进行横向对比。
上述两项没有明确的标准，但“营业费用率”可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：
1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内的经济规模很大，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。
2、如果营业费用率不仅能<10%，还能<7%，那它不仅规模很大，在经营上的费用也相当节省。
3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：
（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。
（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。
（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。
（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。
（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。
4、结论
片仔癀的营业费用率处于中间位置。
评价中等。
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