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《超级IP》内容摘抄

《超级IP》内容摘抄

作者: 蕾RAIlei | 来源:发表于2017-06-28 23:24 被阅读0次

去年进入知名网红经纪公司,差不多是这本书上市的时候吧。经过一段经历后,发现这边书真的是一本教课书。剖析的如此深刻,有些还有点都不懂。

网红已经不是一个单纯拼颜值,唱歌跳舞已经不算技能的时代,内容显的更重要,这本的分享价值很高,估计是人手一本的原因吧。

以下是超级认可的内容

1、超级IP商业场景的“人格化法则”

内容是购物依据,人格信用是入口,场景是即时性流量

真实的达人持续生产内容,流量效率来自好口碑

魅力人格体本身也是自我迭代的新物种

视频+红人+有趣+易转发=口碑

人格化IP的扩张属性始终超越单一平台

精准链接,亚文化就是主流文化

持续经营差异化内容,反差成为IP的独一无二

超级IP具有极强的能指性,独占品类,确认心智

自带流量的电商能力,名之为IP电商,进而可入驻天猫、京东等超级平台,退可专注于社群运营,深耕细作,自由内容流量。

那么这就说到了超级IP的逻辑链条

内容(内容能主动发酵)原创(原创但可衍生和再创作)人格(足够差异化的人格,可期待的订阅机制)流量(离交易很近、有变化能力的流量)商业化(以信用值为代表的社交货币)

2、内容力的特征和人格化特征

可扩展性——基于社交分享的内容生产方式。新语境的第一原则是社交分享,是基于社交网络形成可转播的内容。

可连续性——可精确分发内容。内容化的第二原则是基于特定人群的圈层化表达。

可转化性——用跨界元素结构生成新内容

可识别性——形成高聚合的可辨识的IP特征

3、势能!势能!势能!

4、IP簇“快闪”模式,制造话题,万箭齐发,集中引爆

IP簇
内容分发逻辑:超级IP多元内容产品一次性、多平台、跨平台集中分发

产品供给侧改革:消费即视感文化,对产品、文化的集中性供给和消费

一次性分发的宝典逻辑,现象级的引爆效应,粉丝和流量能力的短时集中释放,更低成本实现超级IP在网络和社会化媒体上短时间内的话题爆炸与广泛传播。

5、IP电商是超级IP内容的重要组成,也是最具效率的流量变现模式。“前端流量”+“后端商业”昳不合时宜,“IP+社群+电商”成为IP电商的具体形式

电商内容化,商品人格化,流量社群化,这是第一步

内容商品化,人格IP化,社群流量化这是第二步

IP品牌化,社群亚文化,流量平台化,这是第三步

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