战国七雄有秦、楚、韩、魏、赵、齐、燕。
其时周为共主。周室衰弱，而诸侯争强。自周威烈王封晋之家臣韩、赵、魏三氏为诸侯，周室威严扫地，诸侯凌于周王之上。然而即便如此，亦未有敢不尊周者。名器未堕，礼祭未坏也。
后有楚庄王问九鼎于周。七强奋起，俱有一天下之心。
何齐湣王与秦昭王敢尔先称帝？
时也，势也。
其时，秦、齐最强。合纵、联横之势多变。秦以重金赂齐客为间而使齐联秦破合纵。秦昭王称帝，齐湣王亦称帝，号为东、西帝。齐湣王后听苏代之言而去帝号。苏代说：“秦如果称帝，天下安定，没有反对，那么你就再称帝。秦称帝，天下厌恶。你就不称帝，可收天下诸侯之心，赚大发了。况且，天下称两帝，诸侯是尊齐还是尊秦呢？”王说：“尊秦。”苏代又问：“如果不称帝号，天下爱齐还是爱秦？”王说：“爱齐。”苏代说：“释帝号而代之以伐宋，可得实利。让秦国称帝，使秦得有虚名，而招天下憎恶。这是齐得以名卑而实尊。愿大王熟虑之。”
齐湣王遂去帝号，秦于是也去帝号。
枪打出头鸟，谁也不笨。
所以，齐、秦去帝号绕不开苏代这个人。
事在《史记·世家第十六·田敬仲完》。齐初为周封吕尚之后，后为陈完后田太公和所代。
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本文标题：齐湣王三十六年与秦昭王并称帝，又并去帝号。为何？
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