【精英小课堂第5期】中小企业如何直面品牌与推广
【精英小课堂第5期】中小企业如何直面品牌与推广
品牌:LV
运营
媒人:天天说，别人就不相信了。
乡亲:说了别人比较相信。
家世:你的公司、品牌
朋友:奠定了你的基本身价
营销:推销
（动脑子、看更远的，置于一个不断变化的状态）
广告阶段:广而告之
谁传播的多谁谁赚钱
定位阶段:理性阶段，产品定位分析、市场调研
理由大于钱包
网络阶段:靠实力
广告阶段
十年前
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现在
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一个产品带着一个产品的时代，
小米的一项产品会带动其他产品的销售——营销
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怎么把产品送到13亿人口面前，怎么让大家知道你的产品。
搞清自己是谁:朗朗上口的名字、自我定位
核心痛点:
当下最紧急、最需要解决的地方
商业计划书→推演
创造稀缺性
有一部分的消费人群
产品优势＞盈利
案例→
不要在品牌本身找差异
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把阿胶定位成零食
名字:胶生惯养
有故事感、能快速记住
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可销售的机制:品牌定位、公司文化理念
话题感、传递
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贴好标签
上火了喝王老吉→怕上火喝王老吉
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上好佳
董小姐（有意思，挺好玩，买来尝尝）
营销日记:让团队有目标感
示例文本:危机处理（坏→热度）
先思考好最坏的打算
每年都先雇一个律师不是事情发生了才去着急地找律师
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