移动广告聚合平台请求逻辑——waterfall

大家在使用APP时候会看到形形色色的广告，细心的同学会发现广告的角落都会有一个标识，这个标识就是象征着广告来自不同的广告平台，常见的有广点通，百度，穿山甲（头条），那么APP是如何展示这些广告的呢？

笔者对自家广告聚合平台请求逻辑进行了梳理，思考和总结出来了一些内容，供大家一起学习。

先来说一下从广告请求到展示的整个流程：

1、用户进入广告页面

2、客户端拉取广告聚合平台优先级配置

3、按照优先级进行广告请求

4、SDK向SSP请求广告

5、SSP要求ADX发起竞价

6、ADX向DSP索要广告

7、DSP将自己的广告offer和DMP进行匹配

8、DSP提供报价

9、ADX将竞价成功的广告数据返回给SSP

10、SSP将广告数据传给SDK

11、SDK将广告数据返回给客户端，进行展示

什么是移动广告聚合平台？

APP在进行广告展示时候，通常会接入第三方的广告SDK，但是如果只是一家广告平台独大的话，自己的收益就会随着这家广告平台的兴衰而涨跌。为了使自己的流量收益最大化，媒体端选择接入的广告SDK往往不止一个。这时候就需要有个中间平台协调各家广告平台的请求顺序，广告聚合平台就应需而生。

广告聚合平台是为移动开发者提供的广告服务平台，开发者可以通过这个平台管理多家广告平台的业务，通过历史的ecpm数据，进行广告平台的优先级配置，实现自己的流量收益最大化。

我们之前的广告请求逻辑是这样的：

（1）每次触发广告展示时，会从缓存池里面拉取广告，如果缓存池中有充足的广告，则直接展示。

（2）如果缓存池中剩余广告数少于最低缓存条数，会发起广告请求。每次请求会根据聚合平台的配置同时向4家广告平台发起请求，每个平台请求10条，广告返回之后存放在缓存池中，待需要广告展示时直接从缓存池中拉取。

当媒体的广告消耗量比较大的时候，这种广告请求逻辑能够最大程度地满足广告展示。但是由于缓存池里面会有很多广告，低优先级广告也会有展示的机会，每次广告展示不能够保证ecpm最大化，导致媒体的流量价值不能够最大化。

但是这样的请求逻辑会存在什么问题呢？

当媒体的广告消耗量开始下降时，平台返回的广告在缓存池里面停留的时间会增长，由于缓存池存在过期逻辑，就会存在广告返回了但是没有及时展示，导致广告使用率下降。

这时候广告平台就不高兴了，我给了你这么多广告offer，你却没有展示，里面还有很多是高价值的，这样会导致三方平台利益受损。所以三方平台根据媒体的广告消耗情况有一个媒体评分，评分的高低会影响高价值广告offer的数量。

当媒体广告消耗情况较差时候，会降低给该媒体的高价值offer返回，导致整体广告ecpm下降，从此形成一个恶性循环。

有的广告平台甚至在广告使用率在10%以下，会触发平台相关机制，导致广告的填充率持续下降。

所以就需要一个更加适合的广告请求逻辑。

waterfall广告请求逻辑有什么好处？

waterfall的中文翻译是瀑布流。顾名思义，就是像瀑布流一样进行广告请求。

在聚合平台进行广告请求时，当严格按照配置的优先级进行广告请求，当请求了第一优先级平台广告没有返回时，再请求第二优先级平台；如果请求了第一优先级广告平台返回广告，则不会触发后续优先级平台的请求。这种请求方式，能够使每次广告请求都是从高优先级向低优先级顺序请求，尽可能保证广告展示为高优先级广告，整体的ecpm也会有所提升。

waterfall广告请求逻辑有什么问题？

由于waterfall请求是严格按照广告平台的优先级顺序进行请求，而请求每个广告平台时都会消耗一定的时间，当高优先级的平台一直没有广告返回时，就会导致此次广告请求总时长较长，从客户端展示的角度来说，要么是隔了很久才出现广告，要么就是根本没有展示广告，从而浪费了广告展示的机会。

我们是怎么优化的？

对于不同场景的广告，我们分成了预加载和异步加载。

预加载：由于此时广告展示的紧迫度较低，那么我们就尽可能地拿到高优先级广告。聚合平台进行waterfall串行请求。即按照优先级顺序，每次请求一家平台的广告，如果前面优先级有广告返回，则停止后续优先级平台的广告请求。

异步加载：此时用户已经进入了广告界面，广告展示迫在眉睫，为了降低广告请求总时长，采用waterfall并行请求逻辑，每次请求多家平台，比如先请求第一二优先级，如果失败再马上请求三四优先级，在请求时长和优先级进行取舍，保证广告能够正常展示。

通过waterfall广告请求逻辑的优化，不仅能够有效降低广告使用率的情况，还能够使每次广告请求都尽可能请求高优先级广告，使得整体ecpm'有了明显的提升。

*****名词解释*****

1、SSP：Supply Side Platform供应方平台。媒体服务平台，媒体主在此平台管理广告位，设置广告展示方式。

2、DMP：Data Manage Platform数据管理平台，进行数据整理、数据分析，为广告主的广告优化和投放策略提供指导。

3、ADX：AD exchange广告交易平台。连接供应和需求方，买主和卖主。ADX将媒体的广告流量以拍卖的方式卖给DSP

4、DSP：Demand Side Platform需求方平台。广告主服务平台，广告主可以设置自己的目标人群，投放地域，广告出价。