中国热门城市旅游市场推广效果指数（PCTPEI）：在全域旅游的发展背景下，清研旅游研究院综合考虑景区、酒店、交通、购物、餐饮、娱乐、公共服务七大要素，覆盖微信、微博、头条、新闻和主流OTA网站五大渠道，考察知名度、美誉度、传播力和互动力四大指标，全面、科学、精确反映全国60个热门城市旅游市场推广效果情况。
春节假期早已进入尾声，人们陆续回到工作岗位，在刚刚过去的一月份，受元旦以及春节假期影响，热门城市旅游推广效果非常明显。2月25日，清研智库旗下清研旅游研究院首次发布《2019年1月中国热门城市旅游市场推广效果指数分析报告》，针对整个中国60个热门城市旅游市场推广效果进行分析。
报告显示
（1）全国热门城市旅游市场推广效果指数80以上的城市有17个，占比28.33%，其中，排名前三的是北京、上海和杭州；
（2）与上个月相比，正向波动幅度最大的城市为吐鲁番，环比上涨18.14%，负向波动幅度最大的城市为吉林，环比下降2.68%；
（3）属于高传播力高美誉度的热门城市有北京、上海、福州、杭州等20个，占比33.33%。
（一）中国热门城市旅游市场推广效果指数
2019年01月，全国60个热门城市市场推广效果指数最高的为北京，92.41，其次是上海，89.08；旅游市场推广效果指数80以上的城市有北京、上海、杭州等17个，占比28.33%；旅游市场推广效果指数低于70的城市有8个，占比13.33%，其中，排名最后的城市为中卫，其旅游市场推广效果指数仅为62.40。
2019年01月，全国60个热门城市市场推广效果指数与上个月相比，正向波动幅度TOP10的城市为吐鲁番、银川、中卫、林芝、敦煌、无锡、乐山、呼和浩特、丽江和长春，正向波动幅度最大的城市为吐鲁番，环比上涨18.14%；负向波动幅度最大的城市为吉林，环比下降2.68%。
（二）中国热门城市旅游市场知名度分析
知名度：通过微信文章数量、微博发帖量、官方微博账号的粉丝量、新闻文章数量、头条号文章数量等计算指标，综合反映全国60个热门城市旅游市场知名程度。
北京知名度最高 上海次之
2019年01月，热门城市旅游市场知名度最高的为北京，为93.55，排名第二位的上海为89.71。其中，监测数据显示，整个1月，在微信渠道上得分最高的为北京95.64，在官博知名度上得分最高的城市为福州，得分为100。在波动情况上，林芝市场知名度正向波动最大，环比上涨22.01%；负向波动的城市为重庆，环比下降0.19%。
（三）中国热门城市旅游市场美誉度分析
美誉度：通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站热门城市评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比，综合反映全国60个热门城市旅游市场口碑好坏程度。
银川市场美誉度最高 吐鲁番波动最大
2019年01月，热门城市旅游市场美誉度最高的为银川，91.09；排名第二的成都为89.89；其中，排名最后的城市为九江，其旅游市场美誉度仅为71.61。监测数据显示，整个1月，在微信渠道上得分最高的为林芝，99.44，在新闻美誉度上得分最高的城市为长春，得分为87.59。在波动情况上，吐鲁番市场美誉度正向波动最大，环比上涨17.23%；吉林市场美誉度负向波动最大，环比下降9.93%。
（四）中国热门城市旅游市场传播力分析
传播力：通过微信文章阅读量、微博文章转发量和的头条号文章阅读量等情况，综合反映全国60个热门城市旅游市场推广的辐射能力。
北京在宣传上做得最好 西宁传播力小幅上涨
2019年01月，热门城市旅游市场传播力最高的北京为96.53，其次是上海为90.96；其中，排名最后的城市为中卫，其旅游市场传播力仅为52.41。监测数据显示，整个1月，在头条传播上最高的为北京，97.92。在波动情况上，西宁市场传播力正向波动最大，环比上涨25.63%；重庆市场传播力负向波动最大，环比下降4.45%。
（五）中国热门城市旅游市场互动力分析
互动力：通过微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为，综合反映反映全国60个热门城市旅游市场游客感兴趣程度。
林芝互动力波动最大 环比上涨18.47%
2019年01月，热门城市市场互动力最高的北京为94.37，其次是上海88.47；其中，排名最后的城市为中卫，其旅游市场互动力仅为44.23。监测数据显示，整个1月，在OTA互动力上最高的为三亚，95.73。在波动情况上，林芝旅游市场互动力正向波动最大，环比上涨18.47%；九江市场互动力负向波动最大，环比下降4.43%。
（六）热门城市TPEI效果诊断
中国热门城市市场推广效果诊断图
全国60个热门城市市场推广效果诊断如上图所示，其中，位于高传播力高美誉度区域的热门城市有20个，占比33.33%；位于低传播力高美誉度区域的热门城市有17个，占比28.33%；位于低传播力低美誉度区域的热门城市有10个，占比16.67%；位于高传播力低美誉度区域的热门城市有13个，占比21.67%。其中，北京、上海等城市在宣传推广和口碑建设上做得力度大、效果好。
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