1.定位：品牌形象差异化定位。情趣用品听起来是色情的、暴露的、隐秘的，受当下某宝、某东还有某明星创业者售卖、宣传的情趣用品影响，大众想到的情趣用品还是偏low，又不清不楚的。而网易春风独树一帜，偏偏以阳光、健康、清新的形象面世，以年轻邻家女孩的形象作为海报主体推广，给人青春的气息，引发人联想到年轻未经世事纯洁肉体的美好。情趣本就分两种，暴露的和隐秘的，两者构成一个主题，又相互对立，做差异化能找出这种对立统一的关系，采用其中的一种作为big idea是最妙的。
2.目标受众：情趣用品的入门者、女性群体
文案：略带性感的文字、浮想联翩“在云端”“星石”“鱼儿欢” 。有很多行业内的评论文章说道春风的文案考究，什么“996”“163”，讲真看了几次都没有注意到这些文案，可能是文字太多，抑或是我是女生，更容易被“星石”“流星划过”这样的文字吸引，这能够看出两个问题，一个是文不如图，高清美图最容易吸引人，吸引指数高于文字。二是目标受众是什么样的人，就用什么样的文字。例如网易春风想吸引的是刚刚成熟的女孩儿，那使用的文字就要偏小清新偏唯美的文字。
3.图片：慵懒略带性冷淡风，冷色、高明度、中饱和度、低对比度、拍小事物。留白，干净、柔和、诱人、高级感
拍摄理念：采用联想原理，用阳光、白腿、手臂、眉目表情（重点）给人联想到情趣
4.模特人物：邻家女孩、日系风
5.调性：清新
6.产品外观设计：与文案贴合，如“在云端”产品上的云状设计与名字吻合
7.产品组合：网易春风整体的调性设计和后期传播形成的品牌印象都定位成了女性成人用品，因此此次推出的飞机杯、安全套基本上成了炮灰，跟整体品牌调性定位不是太搭，没有通过品牌宣传给产品套上品牌光环，相反女用产品在外观设计，还有本身产品属性和海报、文案的女性角度高度一致，成为这一波品牌传播的最大受益者。
8.Logo：书法字体设计、活泼
9.推广：营销圈、设计圈kol、网易系产品推广、用户自发传播
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