第二部分：成功实施品牌简单之道
品牌不可能一蹴而就，要有长远眼光和长久热情。优秀品牌长盛不衰是自有它的道理的。
1.理解品牌和品牌建设是两个不同的概念。加上“建设”，意义则大有不同。品牌是存在于我们头脑中的某些东西。它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。品牌建设是建立这种关联的有形过程。
2.为我们的品牌找到一个与众不同的内涵，并且是消费者所关心的（即找到相关性），然后才能开始品牌建设。差异性和相关性——而不是认知度，使得一个品牌更加强大并长盛不衰。我们不能还没有建立好基础，就开始奢谈知名度。最成功的品牌往往深知这一点。
3.知道目标受众到底是谁，即我们所要沟通的对象。并且要知道我们的竞争对象，并确保品牌的不同内涵与竞争对手泾渭分明。
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本文标题：《品牌简单之道》2-4
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