今年疫情对我很多行业都造成影响，自己从事广告行业十来年，深以为广告行业一直是链接用户跟企业的纽带，在今年也感触颇多。
本地行业类客户在年初受到重挫，像餐饮健身线下教育艺术培训班等实体门店类客户，在年中的时候很多客户倒闭或是更换了行业，很多都无法继续下去，但是明显感受到能撑到下半年的企业也在等待着经济的复苏，随着七八月的复苏到现在九十月份的重振旗鼓，能撑下来的企业都喘了一口气，而且生意也逐渐正向运转起来。
疫情在家办公的那个阶段，感受到两个大行业的蓬勃发展，电商行业跟在线教育。当然还有游戏之类，只不过这个行业我的工作接触不太到。首先电商行业，大家不陌生的就是各种直播的兴起，线下的很多商场零售也开始直播，商场里的门店店员变身店铺的主播，粉粉开始线上直播，线上的电商更不用说了，更是各种sku的变化推出，占领用户时间，疫情无法组织大家要买买买，国外形势紧张，内循环更需要电商助力。近两天完美日记也上市了，国民美妆品牌各种崛起的一年啊。
线上教育也是如火如荼，线上直播课，线上学习体验课，宅在家的时间多了，不管你是小初高的孩子可以在线上听老师的课程，可以听名师的课程，还是职场青年想要职业提升，学历提升都可以在网上找到各种课程，还有各种才艺兴趣的课程感觉极大的丰富了疫情下人民的精神生活。线下教育一片唏嘘，线上教育大放异彩。
从广告链路上来讲，今年各大企业也更加注重ROI的产出，不再是只要用户量盲目增长的时代，更加在意广告投放出去的回报。不仅是要媒体的流量跟用户质量，对于广告链路的投放也更加精细化高要求。另外今年也促进了内容营销跟后链路营销的快速发展。各种视频广告内容营销，网红达人KOL上的广告也越来越多，不管是你在小红书种草，还是你在抖音快手收看网红的内容，猝不及防的品牌植入跟广告也在不断的露出，当然这块从之前的良莠不齐到越来越规范化竞争白热化。即使是明星也在不断利用自己的IP收割自己的粉丝经济，创立了不管是餐饮还是美妆的品牌，利用自己的明星效应打造品牌激发用户购买。
广告链路跟内容营销的竞争激烈必然会导致付费流量越来越贵，各行各业的企业也都在更加珍惜每一个流量，希望真金白银买来的用户都能价值最大化，也纷纷打造自己的私域流量池，让进入自己私域流量池的用户购买周期更长久，复购率更高，也不断推出新的品类让用户更加活跃。当然也滋生了一些乱象，有用这些用户做更加短线盈利的交换。后链路目前还并不成熟，但是很多企业也意识到了重要性，也在逐渐破局。
今年经济不好，未来十年也不会更好，但是在任何一个时代总是有做的好的企业，你所看到的危机对别人而言反而是难得的机遇，对于个体也是一样的，面对复杂的市场变化跟行业迭代，需要找好定位，算好自己的投入产出，破局而生。
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