提到品牌，很多人都觉得这应该是大公司搞的东西，这其实是一个误区，因为品牌是让一个产品快速推向市场的一个工具。
我们说产品的营销有四个方面：产品、价格、渠道和推广，在最后一个“推广”中就包含品牌，品牌可以让产品的推广“如虎添翼”。
当我们说品牌的时候，会想到什么？品牌的名字，品牌的logo，品牌角色，品牌口号（话语），大概就这几个和受众沟通的，如果这几项的设计足够具有优秀，就可以在推广中大有助益。
如果你的品牌符号是很难识别、记住和传播的，那么当你在进行推广的时候，就需要花很大的力气，你投了1块钱可能只能收到5毛的回报，这个成本是很高的。
但如果你的符号、话语容易让人记住，甚至天生具有传播性，那么就会事半功倍，甚至不需要花钱。
最典型的，就是蜜雪冰城的那首歌，最早是蜜雪冰城在B站上传了一个视频，就是“你爱我 我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”那首歌，还有雪王在那里跳来唱去的，后来被人二次创作、三次创作、N次的创作，全网播放量达到了六百亿。
而事实上，蜜雪冰城的雪王形象，那首歌，那个口号好几年前就是这样的了。当然只有偶然的机遇成分，但没有雪王品牌角色、“你爱我 我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”那句口号，以及那首朗朗上口的广告歌的助力，你安排花几十亿的广告费用，也不一定有这样子的一个推广效果。
这就是品牌设计的作用，在产品推广中是可以发挥几乎决定性的作用，当然也需要适合的条件和机遇，不是说你的品牌设计的好就一定推广的成功的。
而对于大公司，反而其实没太多必要去做品牌，因为他们有足够的经费去做推广，他如果能砸几亿的广告费，再差的品牌设计也能产生效果，只是成本高收益低，不划算而已。另外呢，大公司本身品牌已经具有知名度，更多的维护原来建立的品牌资产，只要不作死，不乱改，不乱动作，就会产生正向的效益。
所以大公司其实不太需要做品牌，只要维护好原来的品牌资产就可以了，乱动作带来的伤害更大。
而小公司，因为没有足够的经费去做推广，就必须借用品牌的设计来弥补这方面的缺憾，让品牌的设计来给产品的推广插上翅膀。
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