内容，这次我希望写一些和内容相关的感想。假如本篇内容对你有帮助或启发也请给个关注
03.想做内容不容易
内容。从属概念上来看，内容是写作的结果。内容也可以看成是一种自我表达，行为的目的大多是期望能够将自己的看法/观点传递给更多的人。这个年代，头条和微信都能开通流量模式。写出的东西只要有读者，有关注，就能换到一些收入。
例如头条，大概是10000阅读量大概1~4块左右。当然如果是纯粉丝阅读量就客观很多，大概是300~600之间。而微信公众号开通流量主功能（有兴趣可以百度了解相信情况）。收入大概是：1000次阅读量大约是2块钱。另外还有外部广告，据说群发一个广告价格是5000粉丝价值1000~3000间。因此只要你愿意写，并且写出让人愿意阅读的内容，就能有收入，这是多么快乐的事？
你要是觉得上面那段话大有道理就大错特错了。“人生最大的悲剧就是将爱好变成工作”，我挺喜欢这句话。前几天看到一个调查。
最开始弄公众号的初衷并不复杂---“我想和这个世界唠唠嗑，假如能再有点收入，那是极好”。抱着这个初衷一开始就有2点不对的地方:
1.低估了维持一个公众号的难度
2.抱着唠嗑的心理来做这些
低估时间成本的消耗：“知道公众号花时间，但不知道这么烧时间”。你认为一篇公众号的主要时间成本在哪？于我，一半在内容的生产，一半在排版和美化。像我这样周更还会鸽，次次挤出一篇的还好。如果需要保持日更，并且每次更新3篇文章的话，看到的数据，一个人大约是4小时。注意，我还没去求证这种文章的质量如何。
唠嗑的心理：做内容一定要做垂直领域。这样的原因我也无法完全讲清楚（原谅我的目前的认知和经验无法给出分析和答案，但是我坚信这个认知必然是对的）。这需要你放弃天马行空的思维，而仔细想着读者，怀揣着做产品的想法来创作内容。并且一旦定型，就不能随意改变。
这决定了你不能想到什么就写什么。另外还需加入策略来保障阅读量。说白了需要对标题拿捏花去大部分时间。简书上有很多教你如何选标题的文章，不得不说标题很重要，然而做健身的时候，你需要控制你的呼吸，调整好你的注意力，因为：注意力放错地方，动作就容易走形，那最后起不到效果。
04.内容到变现
再说说前面提到的那句：我想和这个世界唠唠嗑，假如能再有点收入，那是极好哒。内容变现，说白了2个维度，内容和变现。
内容生产:现在每个人都能生产内容。无论你是喜欢说故事，喜欢发表评论或者喜欢讲道理，总能找到一条生产内容的方法。既然生产内容的门槛变低了，内容的质量更加重要了。我将内容和变现分开讨论的原因---“变现的内容必然有质量,没有变现的内容就没有质量了么？”在简书上，我看太多明明质量尚可，但无人问津的内容。相比公众号，更加开放的头条和简书通过算法和软件工程技术将一些公众号中需要的工作量自动化，试图减轻部分公众号里重复的工作，然而这也导致了除了生产内容，还需要学会另外一件事---“如何和推荐算法斗智斗勇，争取更高的推荐。”
变现:前面说到了点击量，虽然点击量不能完全体现好坏。(标题党都得去死)但你得承认:点击与流量能够高效的筛选出有意义的文章。事实上我认为目前不存在一个能够客观反映内容好坏的指标。但点击量这个指标有他的天然优势：效率和利润。于是很多内容都冲着这个目标去了，接着就生产出了大把大把的标题党。万幸,目前各大平台的算法不断优化，除了点击率还有阅读完成率，阅读时间等等数据。这些数据丰富了评判的维度，让指标更加客观。
05.内容和变现的矛盾
先看一个图：
你可以将变现和内容看成两条互相垂直的轴。生产出的内容，在我看来是有上限的。你或者可以努力同时提高质量和变现能力，但到一定程度后必然遇上这么一个问题：努力提高内容时变现能力就变弱了（曲高和寡）。而提变现能力时发现质量降低，有些时候考虑到时间成本的因素，自己无法接受这样的文章，最终鸽了。
那么，什么决定了在可选范围内上限在哪儿呢？从上图来看，这个极限就是A这条斜线和两轴相交后的面积。在该面积内任何一个点都是可以做到的。你当然可以专注眼前的变现，用抄袭或有点技术含量的复制粘贴+重构大法。变现能力客观，然而于你这种东西质量是没有的。
也可以专注内容，努力打磨1月1更。最终基本不会有什么粉丝和阅读量。这只是举出两个极端例子。所代表的是在你能力范围内可以做到的事。但这些都是有上限的---你不大可能写出超过斜线A限制的东西。显然的B斜线比A斜线有更大的空间：更高质量，更高的变现能力，更多的可选空间。那么A与B代表什么呢？A与B所代表的可以是两种人。这种边界能力的提升有不少方法。比如：
对数据、时事热点更加敏感，能写出大家愿意阅读的内容
占用的时间成本，更多的时间成本投入意味着更高的质量。可能他人只用了1个小时，而你用了4个小时，可能他人只是一个人而你是一个团队
信用背书。更愿意看我的内容还是某个教授或者著名互联网CEO署名作者的东西？
06.那么该怎么办？
那么如何由A提高到B呢？方法很多比如：投入更多的时间，投资自己的写作能力或投资自己的视野和知识，方法还是有很多的。实际上，如何做到这个的根本不在方法---而在你的意志力。而如何保证能又稳定而高效流量，需要的是订阅。前几天看到一个丁香医生的采访里，有句话让我印象深刻：“做内容这件事情，要有足够的耐心，没有耐心是很难做内容的，我们离钱没有那么近。所以，如果你希望挣快钱，就不要去做内容。”
订阅的起步最初阶段，你需要他人的兴趣或者信任。我知道很多公众号搬运了很多有趣的内容，通过有保持高订阅，而丁香医生所提到的事另外一种方法---让读者信任你。
关于信任的建立，经济学提出了3种的方法：
1.重复交易：对于熟悉的东西我们总是更加没有防备心。“怎么追女生，首先你要不断出现在她的周围，让她对你熟悉”这是一个笑话，但其实道理并不荒谬。大多公众号保持日更其实就遵循了这条
2.投入沉没成本：不太好解释这个点，因为很容易就会把这个方法和第三个方法--专业背书混淆。罗辑思维的罗胖（罗振宇）每天早上都要给订阅读者发一段60s的语音，坚持了好多年从未断过。这应该算是一种将重复交易和投入沉默成本结合使用的结果。读者看到会有你都付出这么多了，想来不会太差，不如试着用用的心理，这样就建立另外一种信任，起码更加容易吸引读者与流量。（多提一句,“字数写的多的作文通常分数都不会太差”，也是一种靠投入沉没成本获取信任的方法）
3.专业背书：这个更好理解，就好像很多产品说的：获得XX设计大奖（实际上这种大奖是可以买来的）或者央视优选品牌（这个也是可以花钱解决的）。这就是找专业背书。
07.写在最后
专业背书：这个更好理解，就好像很多产品说的：获得XX设计大奖（实际上这种大奖是可以买来的）或者央视优选品牌（这个也是可以花钱解决的）。这就是找专业背书。
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