今日敌台主播，明日亲密同事。斗鱼虎牙合并的消息，终于有了“实锤”。
8月10日，斗鱼称收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议，欢聚集团宣布将虎牙的股份转让给腾讯。
对于跟虎牙合并一事，斗鱼高管在第二季度财报发布后的电话会议上，回应称：“腾讯这次的建议书显示，腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置，这对我们未来的发展是最好的。我们正在与大股东腾讯探索未来可能比较多的方案。例如游戏的数据库、游戏内的常设入口等问题，如果这些得到了普遍落实，我认为会极大地促进移动端的流量增长，进一步提高市场的市场率。”
不少分析观察指出，斗鱼虎牙合并后将保留各自的品牌，公司主体与腾讯业务将更好联动。模式可参考腾讯当年收购海洋音乐集团打造TME模式。
游戏直播赛道分化，斗鱼虎牙合并大势所趋
斗鱼虎牙合并的消息传了大半年，其实也侧面表现出了游戏直播赛道已经出现了明显的分化。
从去年7月份开始，游戏直播市场分化变得愈发严重。2019年12月10日，快手大数据研究院发布了《2019 快手直播生态报告》。报告显示，快手直播日活突破1亿，游戏直播日活超过5100万。
在营收规模上，据媒体报道，2018年年底，快手直播单月营收已达到20亿人民币。而虎牙则在2019年Q2营收才突破20亿元；斗鱼直到2019年Q4，季度营收才首次突破20亿人民币。
用户规模、营收上，快手直播给斗鱼、虎牙带来了极大的外部压力。
除了快手，B站也给斗鱼、虎牙带来了一定的压力。小葫芦数据显示，国内9.2万头部主播中，虎牙占据3.2万，斗鱼占据2.5万，快手占据1.3万，B站占据0.8万。另有数据显示，斗鱼和B站的用户重合度在45%左右。
这一两年，B站正在加大直播业务投入，招揽相关团队，斥巨资购买游戏和赛事版权，在游戏直播赛道上动作频频，大有“后浪”之势。
根据直播数据公司小葫芦的信息，2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。
所以，腾讯推动虎牙、斗鱼的合并，不仅可以解决两家公司常年内耗，更可以合力做大做强，与腾讯游戏业务打通产业链资源，也是“意料之内，情理之中”了。
QQ音乐与酷狗各自良好发展，TME模式或成斗鱼虎牙的“镜子”
合并并不稀奇，市场更看重的是，合并之后的虎牙、斗鱼路在何方。
通过对TME的观察与分析，更多人倾向于认为，斗鱼虎牙合并，组织形式将参考TME组织下形式：保持斗鱼虎牙的品牌独立，集中资源统战协同，共同建构起直播赛道的护城河。因为这样既能避免一家独大的垄断风险，也能让赛马机制保证效率的提高。
TME也早在今年，就在直播赛道上赚足了眼球，既向外界交出了一份TME模式的优异成绩单，又为斗鱼虎牙合并做好了前哨。
2016年，腾讯将在线音乐业务和中国音乐集团合并成立了腾讯音乐娱乐集团，也就是我们常说的TME。从此QQ音乐、酷我、酷狗三家头部音乐播放平台，和全民K歌、酷我聚星、酷狗直播三家泛娱乐社交平台成了一家。
2020年4月3日，Counterpoint发布了2019年全球在线流媒体数据报告显示，TME的音乐软件在CY 2019 年度中排名第五，在总收入中占据了11%的份额。虽然仅排名第五，但这是唯一上榜的中国音乐软件。而且，TME的音乐软件的份额，已经超过了YouTube音乐了！
在TME模式下，QQ音乐和酷狗音乐不仅各自发展良好，并良性竞争形成健康的生态闭环。对于用户而言，也能更为便利享受到更多更好的服务。
就好比刚刚过去的七月，朋友圈被刷屏的陈奕迅红磡演唱会，也是由TME live独家呈现，通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌直播给每一位歌迷。
TME模式下的QQ音乐与酷狗，就是合并后的斗鱼、虎牙的一面镜子。可以想象到的是，在未来，腾讯将会在保持两者相互独立的前提下，多方面为两者的资源合并实现技术加持，利用自身优势、产品大生态以及大基数的社交用户群体，实现游戏直播内容与用户需求的匹配，并为两者拓展更多元的业务方向，助力直播赛道的优化，做好内容增值。
1+1>2，斗鱼虎牙整合呈现多方共赢局面，下一个TME预定
由于TME已做到好了前哨准备，市场更加期待，斗鱼虎牙两家合并后，将上演什么样的故事，游戏直播是否真正进行了下半场？
众所周知，双寡头斗鱼和虎牙的业务模式相似，用户群体一致。根据极光大数据显示，两者用户重合率高达31.6%。游戏直播平台的内耗就包括了高额的主播签约成本，自带流量的巨头主播动辄百万元、千万元起。
腾讯促成合并，其实也是为了保持在游戏直播赛道上的领先地位：合并在一定程度上可以遏制恶性竞争，减少内部竞争成本，使两者都能更好的运营下去，而同时，腾讯也能获得其在游戏产业链上更稳固、健康的生态。
能否有1+1>2的效果，要看腾讯后续如何整合资源，逐步探索并拓展出更多的收入渠道和盈利空间，毕竟两巨头融合后如何破圈，再次成功突围当下火热的游戏直播市场，真正抗衡快手、B站等，都还是未知之数。
但市场还是期待，下一个TME，会是合并后的虎牙和斗鱼。
网友评论