Programmatic and RTB: do you know the difference?

日常我们经常谈起programmatic和RTB(Real Time Bidding)，但是这二者经常让大家混淆。这两个概念很相似，但确不相同。Programmatic是自动化采买广告。而RTB是其中的是一种实现方式（你要是问我还有其他方式没，我现在还不知道）。RTB是通过实时快速竞价来获取广告展示的机会。所以RTB是Programmatic的一个子类。

image.png
该段内容来自：https://www.bannerconnect.net/differences-between-programmatic-and-rtb/

那么如果实现Programmatic呢？

这种自动化交易通过publishers和advertisers使用错综复杂的技术来实现。这就要提起DSP，SSP和Ad Exchanges。

image.png

DSP，全称为demand-side platform。它能够帮助广告主采买展示的机会。
SSP，全称为Supply-side platform。它能够帮助publisher自动销售展示机会给广告主，DSP通过Ad Exchange来竞价来得到一个广告展示的机会。作为移动app应用展示广告的模式来说，SSP即Publisher的应用，而非platform。
AdExchange在得到一个广告展示机会的时候会告知多个DSP，让其通过竞价的方式来获得这次展示的机会。
该段内容来自：https://www.bannerconnect.net/what-is-a-dsp-ssp-and-ad-exchange/

当SSP有一个展示的机会时，会向AdExchange发出请求。
当AdExchange得到这次展示的机会时，会发起RTB竞价请求。具体内容如下：

{
 "id": "572c3535ab0af400011a721a",
 "imp": [{<impression object>}],
 "app": {<application object>},
 "device": {<device object>},
 "user": {<user object>},
 "at": 2,
 "tmax": 2000,
 "cur": ["USD"],
 "bcat": ["IAB7-3"],
 "badv": ["google.com"],
 "ext": {
     "vungle": {
         "badvid": ["2f00ca35ab0abe4df11da700c"] 
     }
 }
}

DSP收到竞价要求后，返回示例如下：

{
  "id": "58ed309efa8936087efd1349",
  "bidid": "5508",
  "cur": "USD",
  "seatbid": [
    {
      "seat": "7735",
      "bid": [
        {
          "id": "5508",
          "impid": "58ed309efa8936087efd134a",
          "price": 50,
          "nurl": "http://bidder.com/won?price=${AUCTION_PRICE}",
          "adm": "http://bidder.com/vast?id=${AUCTION_ID}",
          "cid": "554d550b418461cc3700014d",
          "crid": "57767c29a63510e75f000073"
        }
      ]
    }
  ]
}

该部分内容，详见：
https://support.vungle.com/hc/zh-cn/articles/216541818-Vungle-OpenRTB-2-3-%E9%9B%86%E6%88%90%E6%8C%87%E5%8D%97#RequestAndResponse

AdExchange在竞价完成后，会根据DSP返回数据中的adm来获取VAST格式的数据。VAST格式详见：
https://support.vungle.com/hc/zh-cn/articles/204504334-Vungle-VAST-2-0-%E9%9B%86%E6%88%90%E6%8C%87%E5%8D%97#SampleVASTRequests

AdExchange在根据得到VAST信息，加工后返回给SSP，供给其展示。