作为酷消费主义的品牌，苹果已经成为世界上最大的企业之一，苹果的产品现在依旧是当代国人追求物欲的首选。在技术不断创新，产品更迭速度加快的时代里，苹果依旧是当今世界电子产品的寡头。
苹果的领导人史蒂夫·乔布斯1955年出生，是一个普通人家的养子。被遗弃，被选择，很特别这些概念成为乔布斯的一部分，并影响了他对自己的看法。想要完全掌控自己制造的每一件东西的强烈欲望，就来源于他的性格以及刚出生就被抛弃这件事。在经历加州反主流文化运动，嬉皮士运动和计算机热潮影响后，他开始了很长一段时间对自我的探索，寻求着自我解放之路。受《此时此地》一书的影响，他和好友Kottke开始了印度迷幻药之旅。他花了好几年时间研究并且尝试实践佛教禅宗的教义，并认为宗教应该更多的强调精神体验，而不是一味遵守教条。如果基督教过于信仰，忽略了以耶稣的方式生活或者从耶稣的角度看世界，它的精髓就消失了。
乔布斯看待事物，为人交际并没有中国人追求的中庸。相反在他的世界观中采用非黑即白的思维方式，一个人不是“天才”就是“蠢材”，人要么就是“觉悟的”，要么就是“饭桶”，人们的工作结果要么是“最棒的”，要么就是“完全的垃圾”。苹果营销哲学强调：共鸣empathy，专注focus，灌输impute。通过给人们留下深刻的映象，把你和产品的卓越品质灌输给他们。
在苹果市值上升，大量投资者涌入时，他们并没有把25岁的乔布斯放在眼里。乔布斯在纽约寻找执行官，说服百事公司首席执行官John Sculley跳槽到苹果的过程可以称之为一个商业史的神话：你愿意一辈子都卖糖水吗？
他不是一个充满理性的人，乔布斯会把柔弱和多愁善感当作一种气质。他甚至对这一代的孩子颇有微词。在他看来，现在的孩子更加物质主义，更加追求名利。“我上学的时候，20世纪60年代的思潮刚过，实用主义，目的性很强的社会风气还没有盛行。“现在的孩子根本不愿意用理想主义的方式来思考，连接近理想主义都说不上。他们自然不会让现今的任何哲学问题占用他们太多的时间。因为他们要忙于学习自己的商科专业。”
充满叛逆精神的他也是出了名的暴脾气，乔布斯在整个职业生涯中，都喜欢把自己看作一位对抗邪恶帝国的反抗者，一名与黑暗力量做斗争的绝地战士或者佛教武士。他是一名出色的营销者，拥有现实扭曲立场的能力根源于自己内心深处不可动摇的信念：世界上的规则都不适用于他。一个真正的商人，想要创造出最好的产品，用产品改变世界。“你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司，你的目的应该是做出让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司。”当海盗，不要当海军，既为自己的工作感到自豪，又愿意去窃取别人的灵感。他是一名艺术家，对于完美的追求和极简主义的热爱。“伟大的艺术品不必追随潮流，它们自身就可以引领潮流。”数字中枢的本质就是把我们对创意艺术的欣赏和伟大的工程技术结合起来。艺术家的纯碎品质，独特的审美让乔布斯知道如何把东西变得简单，而要做到这一点就需要控制一切。正如苹果的广告语：至繁归于至简。“如果你想要让自己的生活过得富有创造性，像艺术家一样，就不能常常回顾过去。不管你做过什么，以前是怎么样的，你都必须心甘情愿接受一切，并将一切抛掷脑后。”
数字世界最根本的分歧是分歧是开放与封闭的对立，与微软不同，对一体化系统的本能热爱让乔布斯坚定地站在了封闭一边。其实早在苹果创立初期，在Mac和iphone外观设计上，乔布斯就于其他人产生巨大分歧。拒绝赛博朋克（科幻小说的一个分支，黑客，人工智能及大型企业之间展开的矛盾。）式的改造（当时的工程师，黑客喜欢改造电脑），拒绝有任何的关机按钮，拒绝系统共享等，由于系统的封闭，对于封闭色情文化的传播引起了很多人的不满。但乔布斯坚定的认为远离色情是自由，苦行和极简会让人更加敏锐，他相信匮乏即是富足，自律产生喜悦，物极必反。
创建Mac时，由于性格和做事风格的原因，乔布斯被董事会驱赶出苹果，当时他一边愤怒，一边又创建NeXT公司，后来回归苹果公司的故事就像一部硅谷版的宫斗小说。乔布斯之所以拥有如此多的成就，是因为动力来源于他对事业的热爱和对苹果产品的自豪。皮克斯动画中，John Lasseter的创意被称为“玩具总动员”，灵感来自他和乔布斯共有的一个理念：产品是有灵魂的，是为了一个使命才被生产出来的。如果物体也是有情感，它的情感应该是基于它渴望实现自己的价值。他的激情，完美主义，阴暗面，欲望，艺术气质，残酷以及控制欲，这一切都跟他的商业理念和创新产品交织在一起，最显著的特征之一就是极致。专注的能力和对简洁的热爱归功于他的禅修。禅修增强了他对直觉的信赖，如何过滤掉任何分散精力或不必要的事情。对日本极简的喜爱，热爱具有简洁和科技融化一体的三宅一生设计的衣服。三宅一生为乔布斯设计的黑色高领毛衣便成为其标志性风格。
乔布斯没有社交风度，不会设身处地替别人着想，但他高度关注如何发挥人性的作用，让人们获得力量，使人类进步，并给人类创造正确的工具去追求进步。“我们的责任是提前一步搞清楚他们将来要干什么。”他不是一个杰出的工程师，却是一个优秀的设计师，伟大的艺术家。拥有商人不择手段的气质，也如孩童一样单纯。“人们被卡在这些固有的形式中，就像唱片中某一段固定的凹槽，他们永远无法摆脱出来。当然，有些人天生就有强烈的好奇心，永远有一颗孩子般的心，可惜这样的太少了。”保持童心并不是一件容易的事情。
即便再厉害的人物也逃脱不了疾病缠身和面对死亡。乔布斯查出自己患有胰腺癌时，采取消极措施，伴随常年形成的素食，节食的行为使得他耽误了疾病治疗，后来疾病复发。我很久没有因为看书而流泪了，但看到受疾病折磨的乔布斯说自己的养父时，莫名感动。“我的养父为我感到骄傲。”
人终究有消失的一天，但人类不应该忘记每一个推动时代发展的人。苹果公司在1997年7月份推出的广告，其中一段广告词为乔布斯亲自撰写。这些人大多是乔布斯心目中的偶像，他们都富有创造性，敢于冒险，不惧失败，赌上自己的职业生涯去做与众不同的事情。作为一个摄影迷乔布斯亲自参与照片选择，确保为偶像们选到完美的肖像。
自从参加了苹果农场之后，乔布斯就把自己定义为一个反主流文化的孩子，这个定义也延伸到了苹果公司。在“非同凡想”和“1984”等广告中，他利用对苹果品牌的定位重申了自己的叛逆性格，尽管当时他已经是一个亿万富翁了，这也让“婴儿潮”一代的其他人和他们的孩子纷纷效仿。“从他年轻时我第一次见到他，他就有无比强烈的直觉，知道他想让他的品牌对人们产生什么样的影响。”
Here’s to the crazy ones.
致疯狂的人。
The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently.
他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹事生非。他们格格不入。
They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo.
他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守陈规。他们也不愿安于现状。
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is to ignore them. Because they change things. They push the human race forward.
你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。
And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。
Because the people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界
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