《抢占心智》第五章，好广告背后满满都是套路。
如何阐述一个方法论？
我从中提炼了四部曲：目的-核心-呈现方法-评价标准。
如何写一个好广告，附图中已有清晰结构展示，不多赘述。
抢占心智第五章要点结构图
我想解决的问题是：
作为个人，如何为自身写出好的广告语？
1.清晰目的
写广告语是为了把自身精准定位在短时间内清晰传达给别人。
比如我的定位是：问题解决&状态提升教练，支持个人实现高效发展。
2.明确形式
文字适合在各类平台处作为签名使用，甚至加在微信名字后面；
而图像适合在文章落款、社群介绍等场合吸引人眼球。
在精力允许的情况下，文字和图像最好并重。
3.具体呈现
文字广告语：
通过自己想、找忠实客户调研等方式分析差异化定位的呈现方式，找到需要传达的核心句子，越简单、越口语化越好。
具体形式一般包括较短的slogan和拓展性三段论。
slogan：简洁明了，露出品牌，直击要点。
比如：有问题，找雨悦。
拓展性三段论：加上信任状和功能勾引。
比如：
意见领袖背书+功能勾引：
有问题，找雨悦，大咖私人教练，用提问改变你的人生。
精益制造+功能勾引：
想提升状态，找雨悦教练，20个维度精准分析，引爆高效成长。
专家权威+功能勾引：
雨悦牌教练外挂，多位博士强烈推荐，开启高效升级人生。
图片广告语：
白底或亮底，放上前面写的三段论文字，还可以加自己的照片。
由于个人不是企业，一般是放上名字、slogan、经历背书、大咖背书、课程/服务亮点等，再加二维码。
此处可以效仿很多热门课程的分销海报，细说又是一门具体的学问了。
4.效果检查
找人看3秒，让别人看是不是能记住主广告语和品牌名。
所以，根据上面想到的广告语，我做了简单的图，请问各位看文章的老铁，你们能记住么？：）
诶，时间所限，这图丑得自己都笑了，哈哈哈
请提供真实反馈，非常感谢~反正这是初版，持续优化就好了。
行动清单：
- 找我的客户调研：
她们认为我的服务最超值的地方是什么？怎么用15个以内的字表达？
她们在向别人推荐我的时候都是怎么说的？描述的核心是什么？
附注：本文是剽悍一只猫「剽悍牛人进化营」的打卡文章，社群分为十个模块，持续半年。每篇打卡文限制在500-800字以内，所以不要问我为什么有意犹未尽的感觉……
本模块是定位，这是系列的第六篇文章，来源于江南春《抢占心智》第五章。
欢迎关注「曾雨悦」，每周至少一篇干货分享：
图
网友评论