一.拟真环境下的消费体验
网络直播内容的生产中最主要的变化，便是这种媒介图像文本的生产中并没有固定的行动脚本和情节设置。
如在5月1日晚“央视boys”开启直播带货之前，康辉在看台本，朱广权表示他根本不需要看台本，因为一会儿没有人会照着台本上说。
也正因为抛开了固定台本的限制，才让观众在观看直播的过程中产生了更多的亲切感和参与感。
主播随直播中观众的弹幕提问和其他具体形式控制直播程序，而受众获得了对于直播媒介文本叙事的掌控，这极大地提高了媒介参与者的积极性，有利于最大限度地发挥网络主播和受众的主体性和能动性
网络主播和受众在双向互动过程中共同建构直播媒介文本的叙事，这有利于拓展主播表达空间和受众多元需求空间。
由于网络直播提供了全新的媒介真实呈现方式，受众能够获得更为多样的消费体验。
根据网络直播的特点，除了具体的物质消费，情感消费成为直播参与主体进行网络直播媒介消费的主要内容，这也成为打动受众愿意主动掏腰包购买产品的原因之一。
由于主播的个性化特征，直播间不再是传统意义上的“直播间”，而是一个个由主播个人兴趣偏好构建的场景化个人空间。
在这个空间里，主播通过自己的方式进行自我呈现，并引导用户之间的虚拟互动。直播间越来越成为不少忠实观看者的“精神自留地”
二.网络直播的空间生产
列斐伏尔认为空间就其构成而言，有空间实践、空间表征和表征空间三个层次。网络直播空间主要参与者包括网络直播平台、网络主播和网络看客，按照列斐伏尔空间唯物论三位一体分析框架，网络直播平台与网络主播与“空间表征”相对应，网络看客与“表征空间”相对应。
借助平台的展示，通过主播对产品的介绍和展示，网络直播空间具有了文化意义和精神力量，由此进行“空间表征”。
网络看客通过观看行为触及自身现实社会经验对其的独特理解，产生了自己的“表征空间”。
“空间实践”连接了“空间表征”与“表征空间”，形成网络直播空间生产的全过程。对于网络直播带货来说，空间表征与表征空间经实践成功联系为一体后，得到的最直接的结果就是直播商品的销量。
空间表征需要得到社会大众的理解和认可，才能进一步得到表征空间，构成完整的空间生产。
当网络直播中的空间生产完成之后，再进一步带动线下一系列实体商品的销售和利润的获取
三.场景化的精准传播
随着移动互联技术和智能软硬件的普及，精准传播逐步由内容的精细分拣升级到渠道的精确到达，实现了将有价值的信息直接推送给需要它的个人用户，强调的是“渠道为王”。
而场景传播中的精准，已经不再是简单的内容和渠道上的精准，而是包括用户体验在内的时空一体化精准，它兼顾了用户当前所处时间、空间特征和情绪、心理、兴趣、意愿等多重需求，并基于此展开交互式信息传播
网络直播平台的主播们虽然对传播内容有一定预设，但在直播过程中无不体现着信息适配理念。
主播们对广大用户的提问有问必答，根据用户的需求变更话题，延伸话题内容，或者根据用户需求切换直播背景和场地。也有主播会挑选部分观众进行专门互动，实现精准传播
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