前段时间看到了一句话：有商业的地方，就一定会有广告。
不知道以后会不会出现不存在广告的情况，不过目前来看，广告在商业活动中还是扮演并将持续扮演非常重要的角色。
要了解广告的现状和未来趋势，就一定要先对它的过去（从出现开始）进行细致的观察。但又受限于个人知识水平和可以获得的资料，只能对广告发展历史做大概的整理。事实上，有些资料可能也是以偏概全。
最早的广告
要找到最早的广告，一定是根据广告的定义去找的，不可能随便拿根黄瓜就说它是广告吧！现在普遍的广告定义是：
广告是广告主以付费的方式通过各种宣传媒介和形式，向特定对象传递商品、服务、形象和观念信息，以有效影响公众行为和观念的营销传播活动
人们定义广告的话术千差万别，上面是我看过多个版本定义后，找到的包括信息最多的一条，它包括了：
广告主（活动源头）
付费（活动属性）
宣传媒介（传播介质）
特定对象（传播受众，而且是特定的，用现在的话来说就是带有定向条件的人群）
商品、服务、形象、观念（传播内容）
有效影响工作行为（活动目的）
大多数其他版本的定义也说得过去，比如少了付费，那就是产品粉丝的无偿口口相传（甚至从单次口口相传中它还少了广告主）。但这个是不是广告，很多广告主有时会把这种活动叫做广告，有时叫做粉丝营销。
我要表达的观点时，可能不需要一个完全正确的广告定义（事实上也不可能做到，因为社会和思想都在不断发生变化），大家在自己的世界观里，能够解释得通，在商业活动中能够形成闭环就可以了。
但上面是我个人暂时支持的定义，那最早的广告，按照这个定义应该是在公元前1000年，古希腊发现的《寻奴》（写在羊皮纸上悬赏缉拿逃跑奴隶的广告）。在维基百科上搜索世界上最早的文字， 现在普遍认为前3500年左右的苏美尔人的楔形文字（一些人称为“丁头字”）是世界上最早的文字，在此之前，存在不少类似文字的刻划符号。埃及的埃及象形文字较楔形文字稍晚（前3000年左右）出现。世界上最早的字母文字则是前1000年左右的腓尼基字母。这也说明了，广告是在文字产生之后（排除了口口相传，古人虽然还没有文字，利用手势声音啥的还是能够传递信息的嘛），公元前1000年，古希腊的那则羊皮纸广告是最早的广告可以说得通。
广告发展阶段
参考《现代广告学》，广告分为3个发展阶段：
古代广告 印刷广告 现代广告
古代广告
那时的广告形式主要有：叫卖广告（注意它与口口相传不同，口口相传对自己是没有利益，而且往往是一对一的）、实物陈列广告和招牌广告。在现在集市的吆喝声和摆放的货物，便是这种广告形式的原始遗存。
最早保留下来的世界上最早的广告，是在公元前1000年，写在羊皮纸上（悬赏缉拿逃跑奴隶的广告，上面我们提过）
近代广告
随着印刷术的出现，报纸、杂志蓬勃发展。
1477年出现了世界上第一份用机器印刷的英文广告。
1609年德国出现最早的报纸，1650年英国报纸《新闻周刊》上刊登了一则寻马悬赏启示，有人认为，这是世界上第一篇报纸广告。
1645年出现了杂志广告（应该是最早的杂志广告）
还有些特别的地方，在这个广告时期，出现了广告代理公司（1800年前后）。1894年奥美广告公司前身被创建。中国近代广告在1815年开始发展，以报刊广告为主。但遗憾的是中国近代广告没有广告代理公司。
现代广告
受广播、电视、互联网的推动，我们进入了现代广告时代。1922年广播广告在美国出现，1936年英国出现电视广告。广告代理公司（4A）日益变得极其专业（15%代理费，包含职责到整个营销环节，市场调查、广告策划和创意、广告设计与制作、广告发布与效果监测等）。
中国现代广告业，开始于20世纪20年代，出现户外、广播、电视广告。中国广告代理公司也在这个时候发展起来，1921年国内最早的广告代理公司“广告社 ”成立。文革时期，广告被认为是资本主义产物，广告公司生意萧条，面临巨大挑战。1979年后重新恢复正常发展。
广告发展趋势
如今所有的广告形式都还存在，叫卖、招牌、大卖场货物陈列、报纸、杂志、广播、电视、户外、互联网广告，没有一种广告形式被落下。只是各自的市场份额有所差别，毫无疑问它们的组合构成了我们的身处的广告环境，并为商业活动提供了巨大能量。
如今最主流的广告形式：互联网（Facebook、Google等巨头）、户外（特别是分众传媒打造的生活圈媒体群）、电视占据绝大部分广告市场份额。
如果要说广告的变化，非常非常多，随口可以讲出一大堆词：精准营销、用户画像、VR交互、程序化购买、饱和攻击（分众江南春那里学来的，意思是要使用跟脑白金、王老吉广告一样的定位并大规模投放） 、病毒营销，更别提媒体侧改革和技术侧改革，绝大部分还是英文词汇。
如果说广告的趋势，个人觉得就是2个：互联网化和个性化。
互联网化是指随着IOT的发展，几乎没有什么东西是不联网的。户外、报纸、杂志以及以后还会出现的屏幕（比如洗衣机的屏幕），都会联网并可接收广告。不能说以后的广告投放都是RTB的，但基本上也是非常自动的。
个性化不是一个新鲜的概念，它经常跟精准营销、千人千面联系起来。很多用户画像技术在刻画一个人拥有什么特征已经做得不错了，但还远远不够。在一个信息爆炸和到处充满广告（商业利益使然）的世界，每个人的注意力如果得不到最个性化的推荐，对于广告主和广告产业来说，都是可怕的。
先到这里，以后再慢慢完善，欢迎拍砖。
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