最近一段时间，茅台的跨界产品冰淇淋无疑在市场上非常红火，甚至在雪糕刺客的舆论压力之下，茅台的冰淇淋却并没有遭到任何影响，甚至还出现了一分难求的现象，更有甚者有黄牛把66元的茅台冰淇淋喊价到了240元以上，为啥还会有人用黄牛来抢茅台的冰淇淋？
一、66元茅台冰淇淋代购卖到240元？
据21世纪经济报道的消息，冲上热搜！官方售价50多元-60多元/杯的茅台冰淇淋，在各大电商平台的价格已经被炒至120多元-250多元/杯。
据@红星新闻报道，茅台冰淇淋的市场售价已经比官方售价最多高出3倍。至于价格猛涨的原因，多数商家称是“物流太贵”。
红星资本局对比茅台官方的“i茅台”发现，其官方价格为：组合装764元/件，每件12杯，64元/杯；普通装59元-66元/杯。
据此测算，上述电商平台上的售价，最多比官方价格高出3倍。
对此，贵州茅台的一位客服人员告诉红星资本局，公司已经注意到上述问题，但暂时还没有办法解决。
红星资本局以消费者的身份咨询了多位商家后了解到，他们的进货渠道主要有两个：第一是代买。即从网络上接订单，然后到线下的茅台冰淇淋门店购买，再根据订单信息邮寄给消费者，从而赚取中间差价；第二是厂家拿货。一位商家给红星资本局发来的信息显示，其销售的茅台冰淇淋是从河南省焦作市的蒙牛乳业（焦作）有限公司拿货。
根据“i茅台”显示，目前在线下能购买到茅台冰淇淋的有贵阳、西安、南京等城市。7月9日，长沙、杭州、武汉、广州、深圳的茅台冰淇淋旗舰店将会开业。
二、真有人用黄牛去抢冰淇淋？
我们看到当前这66元的茅台冰淇淋在各种代购的价格之中，一下子暴涨到了200多元，翻了好几倍，甚至于还有人请黄牛给自己买冰淇淋，实在是感觉难以理解，这到底该怎么看？
首先，我们要明白对于当前的茅台冰淇淋来说，由于它自身附带了茅台这种属性，实际上从某种意义上而言，它就成为了一种社交货币而不是一种消费品。一些吃过茅台冰淇淋的朋友给笔者的反馈是，茅台冰淇淋和普通冰淇淋并没有太多的不同之处，整体味道的差异性并没有想象中的那么大，那么大家买茅台冰淇淋，更多的作用是把这个冰淇淋拍成照片放在朋友圈，让自己有比较好的社交的属性，这可能才是茅台冰淇淋核心的价值所在，大家拍茅台冰淇淋照片的目的是向自己的朋友圈展示自己，能够获得比较稀缺的商品，或者说展示自己，一个相对而言比较有钱的人设，这可能是茅台冰淇淋最核心的用处。
其次，对于当前的整个市场来说，茅台酒它是有收藏属性的，毕竟茅台酒它是一种相对而言，越陈越香的酒，而且每一年份的茅台酒一定是越来越少而不是越来越多的，所以我们看到茅台酒是可以进行收藏的，甚至于一些陈年的茅台酒能够在市场上卖出高价。但是我们反观冰淇淋市场可就完全不是这么回事了，冰淇淋是一种彻彻底底的消费品，不会有人愿意说自己去买一个陈年三四年的冰淇淋，还来自己吃了，这实在是一个说不过去的事情。所以由于冰淇淋和茅台酒是两种完全不一样的商品，所以我们在看待这两个商品的时候一定要有冷静客观的态度，不能因为茅台酒有收藏价值，有一定的投资价值，就觉得冰淇淋也有收藏价值，也有一定的投资价值。
第三，对于当前大家会请黄牛去代购茅台冰淇淋，更多是因为一些尝鲜的心理所导致的，一旦这种心理已经过去，大家的新鲜劲没有了之后，对于茅台冰淇淋来说，其实并没有什么太大的不同之处，大家也都不会愿意花太多的钱去买如此高价的冰淇淋，所以对于当前的市场来说，茅台冰淇淋是一个短时间内的现象级的事情，但并不代表茅台冰淇淋具有长期的市场价值，对于我们来说大家一定要深刻的认识到自己购物和消费的核心逻辑到底是什么？我们要买到底是为了什么？这可能才是最需要理解的事情。
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