一、权威：让人特别愿意相信的角色
①为什么要用权威？
解读：普通人会无视他人的痛苦，而选择放弃自己的主观意识，去简单地服从来自权威的命令，进入一种“代理行为”模式，对于权威完全服从，完全信任。
②有哪些权威可以用？
1、权威的个体或者组织：行业内具有发言权的个体或者组织单位
2、权威标识认证：认证证书，或者认证标识
3、权威附着：商品或服务被行业中的龙头企业/个人所认可，就是所谓的大IP背书
二、用数据
①产品+数字及单位=(数字)熟知的事物
eg：OPPO手机—充电5分钟，通话2小时
②数字+问题，数字+对策
eg：欧莱雅—5大受损，1个对策
③常用句式
eg：成分含量x%，历经xx天，经过xx道工艺。
附：用数据的原则
①数据越准确越好
②能用阿拉伯数字，绝不用文字
③表达：选一个让对方听了舒服的数字来说
eg：你已经超过20%用户(正确)
你已经被80%用户打败(错误)
三、示范效果
让顾客亲眼看到效果的真实性，达到文案可信的目的。那么就需要思考两个问题：我要体现什么？用什么方法可以直接证明？
四、用细节
具体的细节能够帮助人理解和记忆，更容易让人相信。
eg：牙刷—顶部、中层、两侧
五、讲故事
讲品牌故事，员工故事，客户故事，产品故事。
六、客户口碑
让客户为你背书，这样的信息更可信
七、说愿景
展现使用产品时最美好的场景。
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