《传染》，你的决定往往并不出自本心

某种东西对我们越重要，我们就越觉得它特别。

社交活动会不停塑造我们的心智和行为，事实上，我们99%的决定可能都受到他人的影响。这时会出现两种倾向，从众or 标新立异。

从众好处有三，可将他人行为作为便捷有效可参考的信息来源；减少社会压力；顺应镜像神经元的模仿天性。而标新立异的动机就是完善自我的身份信息。

不过有两个点需要记忆：一个是差异错觉，即希望自己与众不同的想法，会使我们更多关注那些自己觉得有别于他人的地方，其实与他人的选择并没有太大差别。另一个是每个人对与众不同的需求都有差异，这与经济地位和秉性脾气都有关系。

除了从众和标新立异外，社会影响还有三种常见应用。

1. 身份信号：我们选择从众还是标新立异往往取决于身份认同，即决策情境下的“他人”是谁，我们想要传递的身份信息又是什么。

2. 相似而又不同：出于模仿他人而又有别于他人的需求，我们最终会选择的事物往往既与他人有一定相似性，却又不尽相同，这涉及到熟悉感和新鲜感之间的平衡。

3. 社会助长效应：比起独自做事，他人在场参与会激发人们更好的表现。当然事情难度过大的话，他人在场会适得其反。

某些事物的流行，突如其来，如流传病毒般迅速传染到无数人。不过从众也好，标新立异也罢，都是人体的正常反应，不用过度担心，也没必要厚此薄彼，合理利用这些社会影响，让我们离幸福生活更近一些，不是更好吗？