交易效用理论由今年的诺奖得主理查德·塞勒（Richard H. Thaler）教授提出。所谓交易效用，就是商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效果。通俗点说，就是合算交易偏见。这种合算交易偏见的存在，使得人们经常做出欠理性的购买决策。
在消费领域，我们便可以知道人们是怎么通过我们的心理成功的骗到我们的理智。多少我们以为理智的决定，在现实面前不堪一击。
其实这些经济学的理论大部分可以运用在爱情领域。
如果姑娘们愿意多花一些钱在衣服包包和座驾上面。男生们就愿意花更多的钱投入到追这个女孩子的效益成本上。
所以为什么很多年轻的姑娘说，投资在自己身上的钱是最划算的投资。因为有一个傻瓜男生会为此买单。
在没有看到这个理论之前，作为一个广东人，其实我是很不注重外在的打扮的。学习了这个理论之后，我瞬间理解了，为什么湖南湖北四川的姑娘这么愿意花钱在外在的打扮上面，他们有他们的经济合理性。
以前我以为买LV包就是女生的虚荣。
现在我知道了买lv包一般会有一个更加虚荣的男生在后面为此买单。
我以前不理解，那些谈生意的男人，就算没什么家底，为什么都要开宝马？我现在理解了，谈生意的男人只要开了宝马，会比开奥拓，会有更加一个虚荣的人在合同上跟你成交一个更高单价的合同。
所以在生意场上开宝马，不是虚荣，而是促进成交。
当这个社会所有人都是用你的外在去对你进行评价的话，哪怕你是一个实用主义者，如果你想在这个社会上生存下去，你必须迎合大部分人的价值观。
所以身份的标签对于人品其实并不重要，但是很多人见到一个人的第1次面就开始递名片，名片象征着这个人的价值。
为了让自己更高标的一点，很多高大上的名头就出来了。名片越贵重，你就能赢得更多的尊重，因为这个社会本来就很肤浅。
如果我递给你的名片是一个普通的女员工，也许你只愿意带我去街边吃一个牛腩串，但如果我递给你的名片是一家公司的董事长，哪怕这家公司只有我一个人，你可能都会愿意带我去高档的餐厅喝红酒。这就是lv包存在的意义！男人们总不会带一个带着LV包的女人吃街边摊吧。
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