2025 年 5 月 6 日，李宁品牌与中国奥委会签约仪式的一张合影，让全红婵站在了舆论的风口浪尖，也让李宁陷入了一场公关危机。
在这张合影中，全红婵被安排在了边缘位置，而刚在跳水世界杯夺冠的陈芋汐则站在了 C 位。这一画面迅速在网络上引发热议，不少网友认为李宁 “冷落” 了全红婵，纷纷在社交媒体上表达不满，甚至引发了一波退货潮。李宁真的做错了吗？这一事件背后又反映了怎样的商业与体育的复杂关系？
全红婵自东京奥运会横空出世以来，凭借其惊艳的跳水表现和质朴的性格，迅速成为全民宠儿。她的 “水花消失术” 征服了无数观众，其商业价值也随之水涨船高。据网上消息，李宁以高额代言费签下全红婵，这一举措被视为品牌营销的妙棋。签约后，李宁青少年产品线营收暴涨 210%，联名款卫衣 3 分钟售罄，全红婵同款运动袜一度断货，她强大的带货能力有目共睹。
然而，随着全红婵进入发育期，身高体重的变化给她的跳水动作带来了挑战。在近期的比赛中，全红婵连续三场失利，成绩出现波动。以 2025 年 5 月 3 日的世界杯总决赛为例，她招牌动作 207C 的失误率从 92% 跌至 58%，最终只获得亚军。成绩的起伏不可避免地影响了她的商业价值，在商业活动中，成绩往往与咖位挂钩，这也为此次 C 位争议埋下了伏笔。
从商业角度看，李宁选择让冠军陈芋汐站 C 位并非毫无道理。陈芋汐在 2025 年世界杯单人十米台项目中实现三连冠，平均分超 430 分，较第二名高出 20 分以上，竞技表现极为出色。对于品牌而言，与冠军合作能够强化品牌与胜利、卓越的关联，符合市场逻辑。而且，李宁此次签约的是中国奥委会，活动是与整个奥运代表团的合作，在这样的背景下，突出当下赛事中的冠军，从品牌宣传的角度有其合理性。
而李宁与全红婵签的是长期代言合同，也并非一锤子买卖。全红婵虽然近期成绩有波动，但她的国民影响力依然巨大，其成长潜力与品牌理念契合。李宁官网至今还挂着全红婵的巨幅代言海报，说明品牌方并未完全忽视她。李宁或许认为，一次活动的站位安排，不会影响双方长期的合作关系。只是公众的愤怒确实给了李宁一个出奇不易的打击，一张照片引发的公关危机，估计李宁完全没想到！
品牌宣传，李宁有自己的商业考量，但公众的愤怒很强烈。一部分原因在于李宁此前对全红婵的营销方式。品牌曾以 “爷孙情” 来营销全红婵，全红婵亲切地称呼李宁为 “李伯伯”，双方互动频繁，让公众建立了深厚的情感连接。4月13日跳水世界杯加拿大温莎站女子单人10米台决赛中，全红婵以 407.55 分获得亚军，当时李宁还曾专门为失利后的她设计 “亚军海报”，文案写 “虽败犹荣”，然而，北京总决赛上全红婵再丢冠后，李宁的态度似乎急转直下，这种前后的反差让公众难以接受。
不可忽略的是，全红婵的国民影响力远超单纯的成绩范畴。她的 “寒门逆袭” 故事打动了无数人，公众对她的喜爱包含了对其个人奋斗历程的认可。在公众眼中，全红婵不仅仅是一个运动员，更是一种精神象征。李宁的 “C 位选择” 被解读为 “重成绩轻人气”，伤害了公众对全红婵的情感，也让公众对品牌的价值观产生质疑。
在此次事件中，李宁的公关应对也备受诟病。事件发酵后，李宁未第一时间回应，给了舆论进一步发酵的空间。在社交媒体时代，品牌的一举一动都在公众的监督之下，公关响应的迟缓与不当，让李宁陷入了更大的信任危机。退货率激增 ，股价暴跌 ，说明此次事件对李宁品牌形象的严重冲击。
全红婵 C 位被取代事件，李宁或许也难言对错。从商业运营角度，品牌有其选择冠军突出宣传的逻辑；但从品牌情感维系和公关处理上，李宁显然存在失误。此次事件也提醒所有品牌，在商业利益与公众情感之间，需要找到更平衡的支点。
体育明星不仅仅是商业工具，他们也承载着公众的情感与期待。品牌在追求商业利益的同时，也应珍视与明星、与公众建立的情感纽带，否则，一时的商业决策可能引发难以挽回的品牌危机。
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